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　  新冠肺炎疫情給不少行業帶來沉重打擊，旅游業首當其沖。作為屈原昭君故里、世界水電名城的湖北省宜昌市，文化旅游是城鄉發展的“金名片”，也是百姓增收致富的“金飯碗”。數據顯示，清明假期，宜昌市共接待游客143.02萬人次，同比增長9.30%；實現旅游收入9.93億元，同比增長5.75%。

　　面對疫情防控常態化，宜昌文旅一方面繼續抓實疫情防控，另一方面積極危中尋機、努力破局。

　　門票不火了怎么辦

　　在枝江市同心花海景區，晚櫻迎風搖曳，月季含苞待放。

　　“這里拍照太漂亮啦！門票只要19.9元，劃得來！”宜昌市民王阿姨正拍照留念。

　　同心花海景區是一家以花卉游賞為主的3A級景區，賣門票一度是該景區的主要收入。2019年，景區的門票收入達到980萬元。

　　“我以為我們景區會一直靠著賣門票火下去，沒想到一場疫情改變了一切。”4月12日，同心花海景區負責人王玉梅回想起2020年的春天，忍不住皺眉。“2020年3月初，我們滿園的櫻花、郁金香正盛開，但是景區卻空無一人。”看到冷清的景區，王玉梅大哭了一場。

　　王玉梅心急如焚的時候，枝江市政府為王玉梅開通了農產品配送通道，鼓勵她把園區的鮮花銷售給市民，緩解景區無收入的困難。“我當時覺得像抓到了一根救命稻草。”王玉梅動員員工把郁金香、月季等鮮花進行分裝，在枝江、宜昌城區進行配送銷售。“我們的鮮花很受居家封控的市民歡迎，這也打開了我的思路：疫情時期，景區的發展必須打破門票依賴，尋找門票收入之外的創收增長點。”

　　單純的賞花本身就存在產品單一、同質化嚴重等問題，導致景區抗風險能力弱。“把花卉做成產業，我們的景區才會壯大。”疫情的打擊，讓王玉梅堅定了自己的想法。2020年4月，王玉梅開始著手花卉基地建設。選育良種、學習技術、改良土壤……從最開始的幾個大棚，到現在100余畝的花卉基地，王玉梅的“花園”品種越來越豐富，品質越來越優良，“去年，我們景區開始承接城市建設、公園等花卉工程，僅這一項收入超1000萬元，高出門票收入近4倍”。

　　此外，王玉梅還注重花文化的開發傳播。景區舉辦了櫻花文化節、草坪音樂會、文化市集等活動，邀請旗袍社團、漢服社團、音樂家協會等到景區打卡表演，網聚景區人氣。同心花海景區打造了以花卉文化為主的課程，開辦研學基地、花藝課堂，將游客范圍拓展到武漢、荊州、臺灣等地。

　　“疫情給景區帶來了挫折，也帶來了機遇，倒逼我們思考發展出路。”王玉梅說，經歷自我陣痛，才能涅槃重生，“深入挖掘花卉文化，努力做大做強花卉產業，是我們景區正在努力的目標和方向”。

　　酒店不熱了出啥招

　　“帶小孩來農村呼吸新鮮空氣，又能體驗摘茶，還能買點手作茶回去，一舉三得！”眼下正是春茶采摘季節，在宜昌市遠安縣洋坪鎮百井村茶園內，市民張女士帶著一家人前來體驗茶葉采摘，晚上入住太平頂森林度假酒店，第二天啟程返回城區。

　　“疫情讓我們的酒店經營十分困難，農旅融合發展給我們帶來了轉機。”太平頂森林度假酒店負責人宋煒說，酒店主打高端康養，2021年正式營業，半年內接待游客4.25萬人次，實現銷售收入320萬元。

　　今年以來，受疫情影響，酒店的外地游客數量逐漸減少，旅游熱度持續降低，酒店經營出現疲態、發展放緩，單一的觀光、住宿旅游經營模式弊端逐步顯現。

　　“針對這一情況，我們在酒店所在的百井村周邊大力發展茶產業，高標準打造‘種苗繁育基地+生態茶園基地+茶葉加工基地’的茶葉產業全鏈條。”洋坪鎮黨委副書記金昕說，依托太平頂森林度假酒店區位優勢，為茶產業發展充分“引流”，拓展“茶葉+旅游+康養”的茶旅融合發展新業態。

　　洋坪鎮先后在百井村及周邊村建設120畝茶葉育苗基地，培植鄂茶10號、郁金香等多個優良品種，引進黃茶品種，實施茶葉基地品改計劃，建成黃茶茶園630畝、綠茶茶園450畝以及1300平方米茶葉加工廠。“目前，百井村茶園可帶動周邊200多名老百姓就業，全年實現銷售收入1000萬元，有效推動了地方經濟發展與鄉村振興。”金昕說。

　　與此同時，百井村還將茶園景觀、茶事體驗和茶產品融入百井村精品游覽線路和度假酒店旅游產品。如今，既有沖著百井茶葉來的游客，也有沖著度假酒店來的游客。“今年以來，到村游客數量、消費額持續提升，基本恢復到去年同期水準。”金昕介紹，通過推動產業鏈條有效延伸，百井村和度假酒店之間形成了以“旅”興“茶”、以“茶”促“旅”的良性循環發展格局。

　　“旅游業作為開放性、關聯性、互補性程度極高的產業，正處于從滿足觀光休閑為主的需求功能，逐步進入區域和產業聯動互利共贏發展需求的新階段。”宜昌市文化和旅游局副局長肖發喜介紹，農旅、文旅、體旅等“產業聯動、跨界混搭”的融合發展模式，成為疫情之下文旅業脫困的必然選擇。

　　為進一步加強區域和產業間的合作，克服地域、產業、交通等障礙，尋求地域間資源和產品等方面優勢互補，去年以來，宜昌積極推動成立“宜荊荊恩”城市群文旅產業一體化發展聯盟，聯合發行“宜荊荊恩”城市群文旅惠民卡，推動鄂湘贛旅游一卡通發行，實現區域內、跨區域文化旅游資源共享互認互通互用，促進文旅產業消費升級。

　　出不了遠門能去哪

　　“帶娃打卡期待已久的房車露營，來一場草坪音樂會，感受‘詩與遠方’的小美好。”4月9日，宜昌市民印女士在微信朋友圈發文，并配上三峽國際房車露營基地的小視頻，度過休閑而愉悅的周末時光。

　　受疫情影響，市民難以走向“遠方”，但更渴望感受大自然帶來的自由感，以距離近、時間短、隨心性、慢體驗為特點的“微旅行”悄然興起。

　　“結合年輕人追求自由的個性舉辦草坪露營音樂會，既能順應市場、帶來客流，也能讓游客沉浸式體驗，贏得口碑。”宜昌交旅集團營銷中心管理人員吳鵬說。為積極推動宜昌旅游市場復蘇，有效刺激宜昌旅游消費升溫，3月底，宜昌文旅部門推出“暢享三峽 樂游宜昌”旅游消費惠民系列活動，發動全市44家景區開展“湖北人半價游宜昌”活動，策劃“湖北人游湖北”“宜荊荊恩串門游”“宜昌人春游賞花踏青游”等主題營銷活動。

　　“半價游活動推出后，景區人氣恢復得比預想中更快。”夷陵區藍之美童夢小鎮景區總經理韓慶全說，景區創新舉辦“夢里新疆”區域文化體驗展示主題活動，讓市民在家門口就能沉浸式體驗遠方的壯麗山河，游客熱情高漲。

　　藍之美童夢小鎮是宜昌市首家以親子陪伴為理念的綜合型游樂園區，2019年9月正式營業，開業僅數月便遭受疫情沖擊。經歷了營業之初每周末客流量5000人次，到游客銳減、閉園停業，再到如今恢復到每周末客流量3000人次。“游客至上、創新思維。”韓慶全給出“解題破局”關鍵詞，清明假期，這里的日均客流量達6000人次。

　　童夢小鎮先后投資3000萬元提檔升級陳列設施設備，更新增設了專業卡丁車賽道等一批游樂項目。今年3月，童夢小鎮再創新推出“童夢足跡”系列活動，將中國各具特色的地理風采、民俗文化、歷史傳統等搬進園區，進行周期性、系統性、科技性展示，讓本地孩子不出市便能暢游中國。

　　今年年初，北京冬奧會的“冰雪風”也刮到了童夢小鎮。目前，景區投資2億元打造的童夢冰雪世界、室內滑雪場等冰雪項目已完成規劃設計，5月份即將動工建設。“游樂項目更多，游客體驗將更為豐富。”韓慶全說。

　　除了景區讓利升級外，旅行社也使出渾身解數吸引客源。“我們推出了‘景+酒’‘景+酒+餐’等打包模式，價格大幅降低。”順達國際旅行社總經理朱光英說，如今旅游企業都抱團取暖，“像三峽人家等景區給旅行社的結算價格比以往要低很多，我們也讓利于民，讓游客享受到更加實惠的價格”。

　　與此同時，宜昌還立足城市品牌宣傳和塑造，創新宣傳形式和路徑，打通宜昌與全國的流量通道，進一步提升宜昌文化和旅游的知名度和影響力。

　　從旅游全行業參與的“導游線上說宜昌”視頻大賽到線上推介“健康游”“康養游”線路的“山河無恙 喜游宜昌”“周末去哪兒嗨”傳播活動；從帶領網友“云參與”的“5G賦能云游宜昌”24小時慢直播、“宜馬線上跑”活動，到“云上端午”全球創意大賽、“斗魚主播游宜昌”直播打卡、“來宜昌追國潮”湖北網絡大V非遺旅游體驗等網絡宣傳活動……近百場創意呈現，將關在門內的宜昌色彩和盤托出。

　　“雖然疫情給我們的經營帶來了不小的困難，但是宜昌的文旅資源、營商環境和政府的關心支持，讓我對宜昌的文旅市場充滿信心。”今年，在宜昌市猇亭區經營民宿酒店的老板周鵬程投入了300余萬元，打算在織布街碼頭建一家染織文化藝術館。“練好內功才能抓住市場，我相信投入終會有回報。” （經濟日報記者 柳 潔 董慶森）