據(jù)媒體報(bào)道，2023年香港花卉展覽3月10日起在香港銅鑼灣維多利亞公園舉行，香港特區(qū)政府文旅局長(zhǎng)楊潤(rùn)雄“出道”，穿漢服扮才子，為香港花卉展覽代言，推介香港旅游。無(wú)獨(dú)有偶，近日，江蘇省宿遷市宿豫區(qū)文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)蘇衍坤變裝至尊寶，復(fù)刻電影《大話西游》經(jīng)典片段，為家鄉(xiāng)文旅項(xiàng)目代言。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是近年來(lái)各地競(jìng)相發(fā)展的新賽道。隨著疫后全國(guó)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，各地政府瞅準(zhǔn)這次機(jī)會(huì)，大力宣揚(yáng)本地旅游資源，以期能帶動(dòng)旅游市場(chǎng)，增進(jìn)消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。各地文旅局長(zhǎng)紛紛出道、下場(chǎng)，十八般兵器各顯神通，網(wǎng)友們戲言，“這年頭，沒(méi)點(diǎn)特長(zhǎng)，是干不成文旅局長(zhǎng)這份工作的”。說(shuō)這話，實(shí)際上反映出廣大人民群眾樂(lè)見(jiàn)其行，因?yàn)檫@種探索性做法看似有點(diǎn)“內(nèi)卷”，但是能夠“卷”出文旅市場(chǎng)新活力。
文旅局長(zhǎng)“出圈”“出道”“出戰(zhàn)”，為本地文旅產(chǎn)品代言，既說(shuō)明文旅產(chǎn)業(yè)確實(shí)是一塊值得分享的“大蛋糕”，也表明文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在當(dāng)今這個(gè)信息大爆炸時(shí)代，“酒香也怕巷子深”，文旅產(chǎn)品再好，如果不去做營(yíng)銷推廣、打廣告做宣傳，也鮮為人知。文旅局長(zhǎng)不以“官老爺”自居，而是走上前臺(tái)親自“吆喝”，本身就是履職盡責(zé)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦?dòng)表現(xiàn)，需要的不僅僅是勇氣，還得有才藝，真要有“幾把刷子”。
創(chuàng)新創(chuàng)意，賺足眼球，引來(lái)流量，各地文旅局長(zhǎng)親自代言，盡管套路不同、風(fēng)格迥異，但都懂得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“流量密碼”，讓人拍案叫絕。黑龍江塔河文旅局長(zhǎng)都波零下20度穿長(zhǎng)裙，身穿鄂倫春族服飾在雪地上行走，演繹“森林的主人”和“白鹿仙子”，展示東北冰雪世界的美；湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉一身古風(fēng)扮相，在當(dāng)?shù)?A級(jí)景區(qū)文化公園“勁歌熱舞”；四川甘孜州道孚縣文旅局長(zhǎng)降澤多吉化身不同角色，穿著宇航服跳起電影經(jīng)典舞段，在道孚民居中感受民族風(fēng)情，騎上駿馬在草原上盡情馳騁……特殊的身份、精彩的演繹、唯美的畫(huà)面，讓這些文旅局長(zhǎng)迅速成為網(wǎng)紅圈粉無(wú)數(shù)，在文旅市場(chǎng)刮起了一股新風(fēng)。
當(dāng)然，作為一個(gè)新現(xiàn)象，難免會(huì)引來(lái)“作秀”“不務(wù)正業(yè)”等議論紛紛，不足為奇。但是，在倡導(dǎo)文旅融合、創(chuàng)新創(chuàng)意的年代，文旅局長(zhǎng)代言至少是一種有益探索和嘗試，究竟效果怎么樣，不如以包容的心態(tài)鼓勵(lì)探索、拭目以待。誠(chéng)然，文旅局長(zhǎng)的職責(zé)不止于此，推動(dòng)一個(gè)地方文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展也不僅于此，通過(guò)文旅局長(zhǎng)代言引來(lái)游客和人氣只是第一步，打造優(yōu)質(zhì)文旅環(huán)境、提供優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)，讓游客乘興而來(lái)、滿意而歸同樣重要。“誰(shuí)砸了甘孜旅游的鍋，我一定砸你飯碗”，四川甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪怒懟個(gè)別酒店問(wèn)題的“狠話”，卻引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友點(diǎn)贊，正好說(shuō)明了這一點(diǎn)。
黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。眼下，文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇春意濃，鼓勵(lì)推出更多像文旅局長(zhǎng)“出道”代言的新舉措，必能激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新活力，傾情打造人民群眾向往的“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”！（林西/文）
