□李群
由中央網(wǎng)信辦、人民日報社、江蘇省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦，以“建設(shè)全媒體傳播體系 塑造主流輿論新格局”為主題的2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇于4月21日-22日在南京舉行。本次論壇采用“1+9+1+1”形式，即一個開幕式暨主論壇、九場平行論壇、一場“八點見”項目發(fā)布會、一個“新征程 再出發(fā)”網(wǎng)絡(luò)主題活動。
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息領(lǐng)域顛覆性技術(shù)更新迭代加速推進，全媒體時代已悄然而至。黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”這充分體現(xiàn)出黨中央對推進媒體深度融合的高度重視。置身變革時代，眾聲喧嘩的輿論場，主流輿論的聲音不能缺席。圍繞中心，服務(wù)大局，創(chuàng)新主題、形勢、成就、典型等多層次、多角度的正面宣傳報道，持續(xù)做大做強主流輿論，才能凝聚共識、統(tǒng)一思想，進而有效推進工作。
近年來，江蘇深度推進媒體融合在深水區(qū)破浪前行，以“合”為目標、“分”為路徑、“和”為手段，在各層級媒體、各類平臺差異發(fā)展的基礎(chǔ)上形成整體聯(lián)動、協(xié)同高效的傳播體系，不斷擴大主流價值影響力版圖。比如，“探尋中國式現(xiàn)代化之路”“大江大河大時代”系列短視頻在全網(wǎng)首頁首屏突出位置推送，總閱讀量超46億次；“我比任何時候更懂你（第一季）”系列短視頻以超31.5億次的點擊量震撼刷屏。江蘇充分利用商業(yè)平臺在技術(shù)、渠道、運維上的優(yōu)勢，壯大主流價值內(nèi)容的傳播力和影響力。
塑造主流輿論新格局，還要探索傳播的新模式、新場景、新路徑，不斷創(chuàng)新敘事手段、敘事框架、敘事模式。新時代，黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，為構(gòu)建中國敘事體系提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)，為講好中國故事提供了豐富的資源。以“小故事”反映“大主題”，“得其一鱗一爪，不必觀其全身”；“從小切口”反映“大時代”，“一粒砂里見世界，半瓣花上說人情”……如何以“小”見“大”，怎樣以“平凡”見“非凡”，做好傳播的“增量”，將是論壇上討論的內(nèi)容之一。
當(dāng)下，從大屏到小屏，從文字到短視頻，內(nèi)容生產(chǎn)傳播的形式不同、規(guī)律有別，但對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不變。全媒體時代要走好群眾路線，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，推出群眾喜愛的內(nèi)容。應(yīng)該看到，每一個“爆款”作品的背后是人的活動，讀者的每一個點贊、每一次轉(zhuǎn)發(fā)、每一條留言，實際上也映射出網(wǎng)民的心理和態(tài)度。堅持以人民為中心的發(fā)展思想，及時回應(yīng)群眾關(guān)切，做好信息服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)發(fā)揮引導(dǎo)作用，進一步貼近民生、傾聽民意，從“新聞宣傳”角色逐步向“新聞宣傳+社會服務(wù)”角色轉(zhuǎn)變，參與社會治理。“全媒之智”如何助力城市之治，也順勢成為熱議的話題。
四月金陵，大咖云集。一場聚焦做大流量、澎湃正能量，聚效高質(zhì)量講好中國故事的媒體融合發(fā)展盛筵已經(jīng)開啟。通過中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇這個平臺，充分交流思想、碰撞火花，增進共識、凝聚力量，定能攜手推動中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展實現(xiàn)新跨越。我們記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音，共同為中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大的網(wǎng)上輿論支持。
