中國電影觀眾滿意度調(diào)查?2023年“五一”檔調(diào)查結果顯示，“五一”檔電影觀眾滿意度得分83.3分，為近年來同期調(diào)查的春季及五一檔期滿意度最高值。檔期調(diào)查的7部影片均進入“滿意”區(qū)間（≥80分），《長空之王》以84.7分領銜，《人生路不熟》《驚天救援》滿意度均超83分分列第二、第三。檔期影片供給數(shù)量充分、題材豐富多元、體量相對均衡，差異化的內(nèi)容格局在文旅消費火熱的“五一”小長假給觀眾帶來多樣化的觀影選擇。
檔期影片均獲滿意評價，
多元類型題材逐步滿足觀眾多樣化觀影需求
2023年“五一”檔新上映影片數(shù)量達18部，為同期之最，滿意度主調(diào)查的7部影片涵蓋了軍事、喜劇、愛情、災難、懸疑等多元類型，充分滿足了檔期觀眾的細分觀影需求，整體創(chuàng)作質(zhì)量也得到了觀眾的“滿意”評價，單片滿意度均超80分。其中《長空之王》《人生路不熟》《驚天救援》和《長沙夜生活》4部影片滿意度超82分，《長空之王》和《人生路不熟》進入了歷史調(diào)查79部春季及“五一”檔調(diào)查影片的前十名。
空軍試飛員被稱為和平時期離死亡最近的人，《長空之王》首次聚焦新時代空軍飛行員，講述了最新型戰(zhàn)機誕生的幕后故事，影片整體質(zhì)量得到了較高認可，滿意度84.7分，居檔期首位。而題材優(yōu)勢、視覺沖擊與觀眾對出演主角的青年演員的喜愛和主創(chuàng)團隊在宣發(fā)過程中的全情投入讓影片在映前及“五一”期間始終保持著較高熱度。
旅行、煙火氣是2023年“五一”假期的重要關鍵詞，《人生路不熟》和《長沙夜生活》均是以日常生活為底色創(chuàng)作的治愈向影片，與當下假日氛圍高度契合。《人生路不熟》是檔期內(nèi)唯一一部喜劇片，有笑有淚的“卡車旅行”讓觀眾輕松治愈，觀眾滿意度83.3分，居檔期第二位。《長沙夜生活》主打城市風土人情，與今年“五一”假期的熱點話題相呼應，滿意度82.3分，但影片過于“直白”的城市命名或在一定程度上限制受眾群體范圍。
檔期主調(diào)查的影片中包含兩部與導演前作類型和風格趨同，且均改編自真實事件的行業(yè)類型片《驚天救援》和《檢察風云》。《驚天救援》聚焦消防救援，從題材與演員陣容來看都與2019年暑期檔上映的《烈火英雄》相近，影片滿意度83.2分，這一分值低于《烈火英雄》滿意度2.1分。《檢察風云》由香港導演麥兆輝執(zhí)導，是一次港風結合主流題材的創(chuàng)作探索，滿意度81.3分，比導演上一部同樣為訴訟犯罪題材的影片《廉政風云》滿意度低0.5分。這兩部影片無論是片名的辨識度，還是與今年 “五一”氛圍的契合度，都相對偏低。
愛情電影是歷年春季及“五一”檔期的重要剛需類型，今年“五一”檔對《這么多年》和《倒數(shù)說愛你》兩部愛情片進行了調(diào)查。這兩部影片均由有一定認知度的青年演員主演，《這么多年》是由青春愛情片“廠牌”光線出品的八月長安“振華三部曲”最終篇，穩(wěn)定統(tǒng)一的創(chuàng)作風格和IP受眾基礎形成一定支撐，影片滿意度81.0分；《倒數(shù)說愛你》是由臺灣導演林孝謙執(zhí)導的奇幻愛情作品，影片類型化創(chuàng)作亮點不足，滿意度80.2分。
“五一”假期之前，中國電影觀眾滿意度調(diào)查還針對3-4月份上映的8部影片進行了單片調(diào)查，這8部影片滿意度也均進入了“滿意”區(qū)間（≥80分），其中《保你平安》《忠犬八公》《龍馬精神》滿意度均超84分，《愛很美味》《不止不休》《宇宙探索編輯部》《了不起的夜晚》滿意度均超82分。走出疫情困擾，相當一部分優(yōu)質(zhì)影片開始選擇在普通周末或非傳統(tǒng)熱門檔期上映，這對于減少強檔期過分依賴、調(diào)動觀眾恢復平時觀影的習慣有著積極推動作用。
而截止到5月3日，2023年3-5月中國電影觀眾滿意度調(diào)查的15部影片滿意度全部超過80分，其中有11部影片超過82分，電影市場供應內(nèi)容數(shù)量及質(zhì)量均較為可觀，多樣化需求正在通過多元化供給逐步滿足。
影片創(chuàng)作各領千秋，
檔期不同層次觀眾評價同中存異
2023年“五一”檔調(diào)查的七部影片在創(chuàng)作方面各領千秋，普通觀眾和專業(yè)觀眾滿意度排名同中存異，差異性亮點得到了各自細分受眾群體的認可。
從評價排序上看，普通觀眾和專業(yè)觀眾均對《長空之王》給出了檔期最高評分，同時對單片滿意度居后三位的影片評價排序也完全一致；而對于滿意度居中的三部影片，《驚天救援》滿意度均排在第三位，另外普通觀眾對喜劇片《人生路不熟》評價相對較高，專業(yè)觀眾則對類型創(chuàng)作相對特殊的《長沙夜生活》評價更高一籌。
檔期影片“各有所長”，觀眾細分維度評價成“散狀分布”。在普通觀眾評價體系中，《長空之王》有8項指標獲得檔期最高評分，其中主要演員的表演、故事喜愛度、正能量指標得分較高；《人生路不熟》的故事喜愛度、主要演員的表演和不枯燥得分均居檔期前兩位，傳播方式得分為檔期最高；《驚天救援》的精彩對白居檔期第一，音樂效果、新鮮感、正能量、思想深刻性均居檔期第二位；《長沙夜生活》的音樂效果、精彩對白均居檔期第三位。
在專業(yè)觀眾評價體系中，《長空之王》有10項指標獲得檔期最高評分，其中傳播方式、視覺效果、情緒情感感染力指標得分較高；《人生路不熟》主要演員的表演居檔期第一位，類型創(chuàng)作、不枯燥程度、傳播方式等多項指標居檔期第二位；《長沙夜生活》精彩對白居檔期第一位，創(chuàng)意新穎度、情節(jié)合理度居檔期第二，類型創(chuàng)作、音樂效果等多項指標居檔期前三。
檔期觀影選擇空間獲好評，
但傳播度下滑明顯觀影氛圍受到一定抑制
2023年“五一”檔多元化內(nèi)容給觀眾帶來多樣化選擇，觀眾對檔期觀影選擇空間給予較好評價，在調(diào)查中，針對“您認為檔期觀影選擇空間如何”這一問題，普通觀眾認為檔期觀影選擇“非常好，很豐富”和“比較好，選擇比較多”的占比合計達90.1%，比2021年春季檔高出12個百分點；與今年春節(jié)檔相比，雖然選擇“非常好,很豐富”的觀眾占比略低3.7個百分點，但選擇“比較好，選擇比較多”的占比要高出6.5個百分點。
但“五一”是我國最適合出游的節(jié)日，今年又恰逢疫情后第一個小長假，火熱的假日氛圍對檔期影片整體傳播氛圍有所沖擊。與2023年春節(jié)檔相比，“五一”檔傳播度下滑6.7分。這種下滑不利于影片口碑擴散，在一定程度上影響檔期整體和部分高滿意度影片的票房勢能釋放。
從影片來看，滿意度居于前兩位的《長空之王》《人生路不熟》傳播度分居檔期第一、第二位，相對較高的傳播度在一定程度上提升觀影氛圍、激活觀影潛力，截止目前兩部影片累計票房均已超過5億元。其中，在普通觀眾中，《人生路不熟》傳播方式指標居檔期第一位也是分值唯一一部超過80分的影片（80.9分），影片在節(jié)日第三天單日票房超至檔期第一位。而檔期另外兩部滿意度均超82分的影片《長沙夜生活》和《驚天救援》，盡管多項細分指標均得到了不同層次觀眾的認可，但傳播方式指標偏低，影片優(yōu)質(zhì)口碑未能觸達更大范圍的受眾，從而制約票房走高。這也顯示了在影片質(zhì)量過關的情況下，如何通過高效宣發(fā)觸發(fā)觀眾分享傳播熱情，仍然是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)面對的一道難題。
綜合來看，2023年“五一”檔及此前的3-4月電影市場，優(yōu)質(zhì)影片充分且相對均衡的供給有利于激活大盤潛力，進一步推動市場全面復蘇。但“五一”假期出行熱度高企，檔期內(nèi)影片數(shù)量眾多競爭激烈，如何優(yōu)化宣發(fā)節(jié)奏、亮點和沖擊力，在短時間內(nèi)爭奪觀眾有限的注意力資源，讓優(yōu)質(zhì)影片口碑得以有效擴散，值得從業(yè)者思考。
中國電影觀眾滿意度調(diào)查由中國電影藝術研究中心聯(lián)合藝恩進行，是一套獨立于票房、售票及社交網(wǎng)站之外的電影綜合評價體系。滿意度調(diào)查采用影院現(xiàn)場抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專家在線調(diào)查、大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對國產(chǎn)電影進行綜合評價，并引入新鮮度指標評價影片創(chuàng)新性。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個群體，覆蓋全國一二三四線城市。
