一頭“邳州大蒜”帶動一條百億級產業鏈，實現產值52億元；一根“震澤蠶絲”促進蠶桑全產業鏈發展，僅蠶絲被產值就達16億元，相關旅游總收入達46億元，帶動了近萬個就業崗位；一只小小“盱眙龍蝦”催生出百億級龍蝦產業經濟，造就了一批百萬“蝦富”、千萬“蝦王”……記者從7月13日-14日在無錫召開的江蘇省地理標志工作交流研討活動上了解到，一枚枚小小地理標志扎根江蘇大地，帶動一條條產業鏈，正逐步成為農業產業化的“敲門磚”、農民致富增收的“金鑰匙”、傳承區域特色文化的“傳家寶”，為推動區域特色經濟高質量發展提供有力支撐。
科技+ 提升地標含金量
“目前白鳳品種已進入銷售尾聲，湖景品種正接續進入成熟上市期?！睙o錫市惠山區桃農協會會長金唯新對記者說。正值陽山水蜜桃銷售旺季，他剛結束7月15日在上海的推介活動，又在為17日參加全省“桃王”評比做準備。
在陽山水蜜桃品牌帶動下，無錫市惠山區5個鄉鎮、59個村已形成以陽山為中心的水蜜桃產業經濟區，2022年3.6萬畝陽山水蜜桃產值達84783萬元。無錫市惠山區知識產權局局長徐健農介紹說，陽山水蜜桃早在2012年便獲批建成全國首批、江蘇唯一的國家地理標志產品保護示范區。近年來，該示范區將原產地保護區6000畝內的部分陽山水蜜桃種植區依托土地流轉，轉變種植模式，實現適度規?；洜I，提升了桃園機械化水平。當地在制定實施陽山水蜜桃產業發展規劃的同時，還設立了水蜜桃產業5000萬元品質提升工程專項資金。
在金唯新看來，陽山水蜜桃作為地理標志的核心競爭力就在其獨特的好品質上。他告訴記者，協會在品種培優和標準化生產上下了很大功夫，建立了江蘇省首個水蜜桃種質資源保護和50畝水蜜桃種質資源圃，收集保護白鳳、白花、陽山蜜露、湖景蜜露等地方水蜜桃種質資源41個。同時，和高校院所合作，成立陽山水蜜桃產業研究所和中農大陽山教授工作站，建設陽山水蜜桃標準體系，先后制定2個省地方標準、4個團體標準。
江蘇省知識產權局副局長張傳博表示，地理標志要想走得遠、形成產業優勢，一定要在科技和文化上做文章，一定要有科技投入與支撐。記者采訪發現，除了標準化生產，大數據、物聯網、區塊鏈、減肥減藥技術、智慧物流等新技術也正被更多地運用到地理標志產業中，在保證產品品質的同時，也提高了相關產業收益。如智慧加持讓震澤蠶絲養蠶效率提高了300%、效益提升了一倍。為了擴大科技對地理標志產業的支撐力，江蘇正在著力推廣建立地理標志+亞夫科技服務工作站，并鼓勵地理標志權利人和高校院所合作，加大科技賦能。
數字+ 做強品牌影響力
登上陽山水蜜桃研究所二樓，一間小小的直播間內，一支5人團隊正在緊張直播中?！敖衲晡覀兊碾娚讨辈ヤN售呈爆發趨勢，預計銷量將占總銷量一半以上。”金唯新告訴記者，一方面有很多主播過來做直播，包括東方甄選、劉畊宏直播間等知名帶貨主播；另一方面，當地不少桃農和年青人也加入了直播帶貨行列。
擁抱數字經濟時代，電商直播已成為不少地理標志產業發展的標配。震澤鎮政府2021年在吳江絲綢文化創意設計產業園建成蘇州首家抖音電商直播基地，設置了大小不等的品牌商家直播間等，提供一站式供應鏈平臺服務，截至目前已有100多家絲綢品牌和80多家美妝品牌進駐。圍繞贛榆梭子蟹等地理標志，連云港市贛榆區從事海鮮電商直播的市場主體超過4000余家，2022年僅海頭鎮電商銷售額就達187億元，日活躍直播賬號6000余個，日均發貨量20萬件，帶動2萬余人就業創業。
“直播給地理標志品牌傳播帶來了新渠道，可以讓地理標志品牌信息傳播得更快、更準確、更廣?！苯K商標品牌研究中心主任徐升權表示，地理標志企業應在直播中做到真實展示好品質、誠懇講述好故事，讓消費者通過品牌了解地理標志品質和文化，從而產生認可度和信賴。
電商直播的蓬勃發展也給地理標志保護帶來了新的挑戰，一些地理標志在應對中各展神通。蘇州市東山吳儂碧螺春茶葉專業合作社理事長宋甫林告訴記者，他們與蘇州和數區塊鏈應用研究院等在智慧農業領域達成戰略合作，創建“智慧茶園”體系，其中區塊鏈技術的應用有效地在消費者和企業之間搭建起誠信的橋梁，杜絕假冒偽劣產品。陽山桃農協會則在線上線下打假的同時，聯合市場監督管理局、網監局于2022年初步建立了陽山水蜜桃白名單制度，累計授權網絡銷售103家、實體銷售23家，覆蓋淘寶、天貓、京東、抖音等多個電商平臺。
值得一提的是，6月底，蘇州市吳中區知識產權局發布了地理標志元宇宙物種地圖和洞庭山碧螺春地理標志VR紀錄片，在數字技術應用上又向前邁了一步。“希望通過更新鮮的跨界碰撞方式，能讓更多人沉浸式體驗摘茶、炒茶、品茶等流程，了解、感受地理標志的魅力。”該局副局長謝丹對記者說。
文化+ 放大產業帶動力
盱眙縣副縣長夏嫣介紹，盱眙龍蝦串聯起山、水、文元素，走出了“一蝦先行、諸業并進”的發展之路。依托明祖陵、鐵山寺、大云山博物館等景點，推出系列龍蝦文化產品，開發龍蝦旅游精品線，山水文化名城特色彰顯，到盱眙“品龍蝦、游山水”已成為網紅體驗。
地理標志往往蘊含著一方水土對歷史和文化的傳承與延續，這也為地理標志產業鏈向文旅等產業延伸、放大產業帶動力提供了天然的鏈接。蘇州吳中區舉辦中國蘇州太湖洞庭山碧螺春茶文化節，深入挖掘洞庭山碧螺春生態、休閑、文化等價值，推出春夏秋冬4個主題特色旅游節氣品牌、10條精品旅游線路。無錫惠山區推進田園東方二期文旅小鎮建設，以IP農場、蜜桃街、露營基地等更富創意的旅游業態引爆假日市場，以山南頭文化藝術村聚集國內各類藝術人士，打造集藝術創作、非遺傳承、文創開發于一體的藝術村落，實現以桃促文旅、以文旅促發展。
記者了解到，江蘇目前共有504件地理標志，數量居全國第五，其中地理標志商標413件、地理標志保護產品91件。部分地理標志已形成一定產業規模，爆發出勃勃生機，但總體上產業帶動力還不夠強，還沒形成知名地標品牌的群體效應。
如何增強地理標志的產業帶動力？徐升權建議，要繼續深挖地理標志背后的故事，增強地理標志品牌的內涵；延伸地理標志產業鏈條，多元開拓地理標志產品的市場形態。
交匯點記者 杜穎梅
