隨著暑期到來，各地文旅消費同步升溫，越來越多的人選擇在盛夏之時與“熱”俱進，奔赴熱愛。據江蘇智慧文旅平臺大數據最新監測情況顯示，江蘇旅游市場恢復勢頭強勁。7月，全省635家A級景區和581個鄉村旅游點共接待游客9860.75萬人次，游客消費322.27億元，同比分別上升160.91%和137.53%，與此同時，暑期省外游客量增長明顯，日韓地區入境人次大幅提升。預計在接下來的8月，江蘇暑期文旅市場將持續7月以來的火熱勢頭。
面對當前文旅市場強勁的復蘇勢頭和人民群眾日益增長的文化需求，要不斷加快推動文旅深度融合，促進文旅資源串珠成鏈、文旅產品提檔升級、文旅業態豐富多元，把文旅產業做大做強做出特色。按照“全景化、全空間、全覆蓋”的工作理念，加強部門協同、市縣聯動、資源整合、產業融合，推動旅游業一體化發展，多措并舉激發暑期消費市場“新動能”。
正所謂“酒香也怕巷子深”，圍繞促進暑期文化和旅游消費，要堅持靠前策劃，把運營的理念貫穿于文旅項目規劃、建設和管理的全過程，將現有資源經營好。要不斷創新理念，著力豐富文旅活動內容，加大消費惠民力度，創新消費產品供給，營造良好消費環境，讓出行更安心、購物更放心、娛樂更開心、服務更暖心，讓主客共享、近悅遠來成為每一次消費體驗的全新風貌。要講好本地故事，深入挖掘本地歷史文化資源，依托網絡直播等形式造勢，傳遞濃濃的文化味和滿滿的煙火氣，提高外地游客的知曉率、關注率、到訪率，乘勢而上推動文旅消費穩步增長。
以重點項目為引領，方能實現“一子落”帶動“滿盤活”。今年上半年，江蘇著力開展具有江蘇特點文旅融合的新實踐，推出第二批12個無限定空間非遺進景區省級示范項目、8家非遺創意基地，并發布了20條水韻江蘇非遺主題精品旅游線路，不僅彰顯了“詩和遠方”的獨特魅力，也繪就了非遺與旅游融合發展的嶄新圖景，成為推動文旅全面提檔的新引擎，助推文旅經濟在新格局中不斷迸發新活力。
同時，依托優質產品開展的橫跨全年的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季等一系列營銷推廣活動也為江蘇把更多省外、境外游客請進來提供了有力抓手。今年5月，由江蘇省文化和旅游廳主辦的“水韻江蘇”百名旅行商踩線活動組織百名境內外重要客源地旅行商和OTA代表前往江蘇13個設區市考察踩線，各設區市文化和旅游部門通過召開座談會的方式與各旅行商深入交流洽談，幫助其深入了解近兩年江蘇涌現的新業態、新產品。截至7月，來自上海、浙江、安徽等地的105家旅行商累計推出旅游線路產品超70個，向江蘇輸送客源近800批次、約20萬人次。
文化和旅游的同頻共振讓流量觸達商業發展的各個維度，延展了消費的時空和邊界，引領了新一波文旅消費火熱升溫。從“山野露營”到“創意市集”，再到“沉浸式文藝演出”，品牌產品與消費場景不斷翻新、迭代、升級，在文旅經濟蓬勃興起的背后，文化品牌IP賦能是關鍵驅動力。唯有擦亮品牌，點燃文旅消費發展“新引擎”，才能把握文旅產業繁榮“新風口”。要深挖文化內涵，講好城市故事，實施更加準確的品牌營銷和個性化的文旅品牌建設，充分利用傳統文化的魅力、自然風光的美麗和人間煙火的感染力打造溫暖人心的文旅內核，持續提升服務水平，為消費者提供內涵豐富、品質一流、引人入勝的全新體驗，讓文旅品牌煥發無盡活力。
以文塑旅、以旅彰文。立足新時代，要于文旅經濟中探索新可能，共享煙火氣，要于文旅經濟中搶抓新機遇，增添新活力。借助暑期之東風，不斷注入“新動能”，文旅發展將彰顯無窮潛力。（宮書琪）
