2023年中國品牌日活動日前在上海落下帷幕。這里是觀察中國品牌建設的“窗口”，既有“上天入?！钡膰仄鳎碜钚嘛L向的創新產品，也有極具特色的地方風物。
從制造到創造、從速度到質量、從產品到品牌，中國品牌的影響力與認可度與日俱增。在為期五天的展覽中，百家“蘇”字品牌與千余家國內知名品牌同臺共舞，展現了中國品牌的時代風采。
以實踐為基
創新激發品牌內生活力
開展首日，室外展區一臺擁有四條腿、四個輪子的“異形”，吸引了不少拍照打卡的“機械迷”。這是出自徐工集團之手的ET120步履式挖掘機，被譽為“鋼鐵螳螂”的它可以在山地、沼澤、隧道等復雜地形中如履平地，搭載不同工作機具，達到其他機械無法到達的地方進行工程作業。
“徐工的產品不僅出鏡參演，同時也協助布景，臺前臺后都有它們的身影。”徐工TWE2項目現場執行總監馬鳴介紹，在《流浪地球2》中，徐工的無人駕駛和新能源設備占總體設備的三分之一以上，不僅提供了大量科幻元素，也展現出國產尖端裝備的真實水平。
這是“中國制造”向“中國創造”轉變的生動實踐。
從工程機械品牌、新型顯示品牌、生物醫藥品牌，到農業品牌、文化品牌、老字號品牌……由省發改委牽頭，此次江蘇品牌展館遴選了100家自主品牌企業線上線下“盡銳出戰”，借助圖文音畫融合多維度展示互動，向世界傳遞江蘇品牌的魅力與活力。
記者在這里看到，懸浮空中的“HDMI全息交互智能炫屏”、免燙抗皺的“紅豆0感舒適襯衫”、實時監測預警的“小視智能中樞平臺”……幾乎每樣產品都擁有諸如“首創”“第一”的頭銜，展示了江蘇品牌源源不斷的創新動力。
“目前江蘇已形成一批以國家品牌為龍頭、省級品牌為主體、市級品牌為支撐的品牌群體，打造了一批擁有自主品牌、領跑全國乃至全球的先進制造業集群和產業標桿，徐州的工程機械、無錫的物聯網、南京的智能電網、蘇州的電子信息、泰州的生物醫藥等‘產業航母群’實力雄厚，培育了徐工、陽光、波司登等一批享譽世界的‘江蘇品牌’。”省發展改革委黨組成員、副主任高清表示。
據悉，江蘇堅持把創新作為引領發展的第一動力，著力打造具有全球影響力的產業科技創新中心，區域創新能力連續多年位居全國前列。2022年全省擁有高新技術企業總數達4.4萬家、躍居全國第二，科技型中小企業數量超過8.7萬家，約占全國1/4，總數連續3年保持全國第一。
以傳統為本
文化作為品牌鮮明底色
“浮梁巧燒瓷，顏色比瓊玖?！苯K高淳陶瓷股份有限公司的展位上，通透潔白、充滿傳統文化意蘊的陶瓷餐具、茶杯等將中國工藝的魅力呈現得淋漓盡致。
高淳陶瓷展臺的負責人邢繼強說，目前國內市場銷售已占到企業總銷售的七成，作為國宴上的“?？汀?，高淳陶瓷堅持用中華文化講述中國故事。從北京APEC峰會中亮相的“盛世如意”琺瑯彩國宴瓷系列，第二屆進博會宴會上的“春和景明”系列餐具，到“一帶一路”國際合作高峰論壇的“絲路盛宴”陶瓷餐具……“能根據不同會議主題、內容及地域，融入不同的文化內涵，是高淳陶瓷深受海內外客戶青睞的重要原因?！?/p>
“對大眾而言，中國人必須要有自己的工業文化，有自己值得驕傲的工業故事和工業品牌?！毙旃て放婆c文化發展部負責人徐彬表示，與文藝作品相結合，借力強勢IP，讓諸多像徐工一樣的中國制造獲得極大曝光。品牌注意到，很多電影粉絲已經從安利影片，上升到安利中國制造，這是一個好的開始，“相信終有一天，中國人會實現文化強國與實業強國的雙向奔赴?！?/p>
中國品牌日上發布的《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示，中國品牌推出了更多符合消費者審美的潮流產品。2019年至2022年，以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%，生產國潮產品的品牌數量增加了223%。
“有術無道，止于術”，作為一種源遠流長的文化體系，中華傳統文化承載著中華民族的智慧和追求，亦是新時代中國品牌建設彌足珍貴的財富與資源。上海館的“大白兔”牌聯名產品、福建館的客家土樓建筑、四川館的“古蜀文化”文旅名片……記者發現，今年的中國品牌日活動，37個地方展館亮點突出，各自展示了厚植區域特色文化的品牌故事。
據了解，江蘇現有“中華老字號”96家，數量居全國第三；“江蘇老字號”271家，其中具有百年以上歷史的超過55家，“鎮江香醋”“洞庭山碧螺春茶”等14項地理標志入選《中歐地理標志協定》。
以未來為翼
價值驅動品牌長期建設
無論是科技創新，還是文化煥新，品牌建設歸根到底是為了民生，為了滿足人民對美好生活的需要。
作為今年中國品牌日活動的新增版塊，“創新100+”精品展區遴選了百余件具有行業引領性的創新產品集中展示。記者在這里看到蘇州瑞派寧科技有限公司帶來的全數字PET，“這款產品在惡性腫瘤、神經、心血管等重大疾病的研究和診療方面具有獨特應用價值，能幫助病人真正實現早期診斷和精準治療?！惫局R產權部的孔凡玲介紹，公司開創的全數字PET成像是當今先進醫學影像技術之一，在同類設備中掃描時間最短、輻射劑量最低，對人體更為安全。
“通過這次展會，我們希望更多人了解這項技術，了解這款產品，它能早發現早治療一些重大疾病，因而也能挽救更多的生命。”孔凡玲說，公司雖然規模不大，但始終堅持自主原創，目前正在牽頭制定中國的全數字PET標準，希望未來能為人類健康事業做出更大貢獻。
品牌讓生活更美好，對每個人而言，都是看得見、摸得著的現實感受。作為國內首批榮獲“中華老字號”稱號的乳品企業，成立于1928年的衛崗乳業用一瓶瓶新鮮健康的牛奶滋養了幾代南京人。
“這次終于恢復線下展覽，對乳品行業而言，能與觀眾進行面對面的交流，讓他們看到、品嘗到產品，對品牌的認知也能更直觀、深入。”衛崗乳業品牌部負責人胡駿立告訴記者，多年來，衛崗堅守新鮮戰略，深耕低溫巴氏鮮奶，致力于為消費者美好生活提供健康食品。
近年來，江蘇加大自主工業品牌培育力度、探索農業品牌培育、推動老字號持續健康高質量發展、深化“江蘇精品”認證制度，為江蘇制造向江蘇創造轉變、江蘇速度向江蘇質量轉變、江蘇產品向江蘇品牌轉變提供了強勁動力。截至2022年底，江蘇省有效注冊商標突破270萬件，20家企業31次獲中國質量獎提名獎，在全國獲獎數量最多、占比最高、門類最全、覆蓋最廣。
當下，“蘇”字品牌正長風破浪，朝著推動高質量發展的目標鏗鏘奮進。
新華日報·交匯點記者 林杉 文/圖
