進入暑假以來，“寶藏小城”丹陽意外人氣爆棚。丹陽眼鏡城數千個車位幾乎每天都被“全面占領”，當地神奇地延伸出一個新的旅游產業(yè)鏈——配鏡游。一副眼鏡也能帶火一日游，給人以思考。
鏡架年產量1億多副，約占全國總產量的三分之一；鏡片年產量4億多副，約占全國總產量的75%、世界總產量的40%，“丹陽眼鏡”是這座小城的金字招牌，“配鏡游”成為丹陽旅游品牌，正是基于雄厚的眼鏡產業(yè)優(yōu)勢。早在2010年，丹陽眼鏡城就已成功創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)，近年來，丹陽著手打造“升級版”眼鏡風尚小鎮(zhèn)，為眼鏡產業(yè)植入歷史元素、商貿旅游、文化內核，進一步開辟新的發(fā)展空間，走出一條產業(yè)和文旅雙向賦能的路子。
文旅融合不只是“文旅+”，不少地方運用逆向思維，讓產業(yè)“+文旅”，充分挖掘產業(yè)的文旅價值，擴大了融合的視野。比如，江西景德鎮(zhèn)通過謀劃包裝陶源谷等景點，打破傳統陶瓷產業(yè)的局限，吸引越來越多的年輕人“上鎮(zhèn)趕集”；又如，天津一些乳業(yè)、皮衣生產、飛機制造等企業(yè)開發(fā)研究新項目，把工業(yè)歷史、工業(yè)文化納入旅游，形成富有歷史感和現代科技感的研學之旅……產業(yè)文旅化，不僅激活了產業(yè)的動能和活力，幫助傳統產業(yè)加快突破發(fā)展“天花板”，也為文旅市場提供了更豐富的供給，助力城市發(fā)展旅游經濟，產生“1+1＞2”的效果。
推動產業(yè)轉型升級，提升產業(yè)創(chuàng)新力，是做大做強產業(yè)文旅的重要基礎。在丹陽，當地把眼鏡產業(yè)高端轉型作為主攻方向，引導企業(yè)切入AR、VR等新賽道，不僅讓消費者可以在丹陽買到物美價廉的眼鏡，還可以買到更高端、更前沿、更個性的眼鏡；在景德鎮(zhèn)，當地明確把先進陶瓷作為產業(yè)發(fā)展方向，兼具精細化與個性化的陶瓷品牌和產品，越來越受到市場的關注與認可。產業(yè)的轉型升級促進產業(yè)向價值鏈高端攀升，把產品或服務做得更加精致，使產品品質更優(yōu)、價格更實惠，為產業(yè)發(fā)展增添新亮點的同時，也為文旅產業(yè)帶來新增長點。樹立精品意識，發(fā)揮創(chuàng)新思維，產業(yè)旅游才能獲得健康發(fā)展的持續(xù)動力。
“文旅+”“+文旅”方興未艾，“文旅”是“一條線”，可以串起各個產業(yè)。但“+”并不是簡單地拼接，而是要發(fā)現彼此間的相互作用、相互影響，借助實現路徑、表達方式等方面的創(chuàng)新，賦予各自更豐富的內涵。一方面，要“講好故事”，用能夠充分展現產業(yè)旅游獨特魅力、弘揚文化價值內涵、傳承城市基因的好故事打動游客，讓“乍見歡喜”成為“久看不厭”；另一方面，要“用好流量”，在開發(fā)新增文旅項目過程中，讓各項目之間既有聯動、又有分流，在文化上避免過于依賴產業(yè)文化，為游客提供更多元化的供給。此外，還要“做好管理”，著力營造好、發(fā)展好旅游環(huán)境，讓更誠信、更真誠的旅游環(huán)境為城市加分，推動“一日游”變“兩日游”“多日游”。
