今年暑假,文化和旅游部推出一系列旅游產(chǎn)品和主題線路,各地將在暑期舉辦超過(guò)4000項(xiàng)、大約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng),推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施,各地發(fā)放文旅消費(fèi)券將超過(guò)4億元。如今暑運(yùn)過(guò)半,國(guó)內(nèi)游再次迎來(lái)小高峰。
暑期旅游旺季剛過(guò)“期中線”,為了讓游客“流量”變?yōu)槲穆孟M(fèi)“留量”,不少景區(qū)、博物館聯(lián)合企業(yè)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、布置展示銷售區(qū),文旅深度融合發(fā)展呈現(xiàn)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)新產(chǎn)品越來(lái)越多,不僅滿足了游客的文旅消費(fèi)新需求,也為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信提供了新載體。但是,有的文創(chuàng)產(chǎn)品工藝粗糙、?設(shè)計(jì)同質(zhì)化、?缺乏文化內(nèi)涵等問(wèn)題也不容忽視。?有的文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)過(guò)程中缺乏必要的技術(shù)支持和創(chuàng)新投入,?產(chǎn)品質(zhì)量和性能?影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn);有的?文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)新意識(shí),?千篇一律以背包、?書簽、?筆記本等司空見(jiàn)慣的物品為載體,?印上簡(jiǎn)單的手工藝“元素”或“符號(hào)”,文化辨識(shí)度較低。
粗制濫造、同質(zhì)化嚴(yán)重的文創(chuàng)產(chǎn)品,影響了文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的正常秩序,?也有礙于文旅深度融合健康發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品要想出“新”出彩,首先就要在?設(shè)計(jì)上避免過(guò)于追求所謂的“市場(chǎng)潮流”,而應(yīng)對(duì)文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘,通過(guò)對(duì)文化背景和歷史內(nèi)涵的深入研究和理解,讓文創(chuàng)產(chǎn)品能夠真正體現(xiàn)其所代表的文化元素和精神價(jià)值。其次,需要主動(dòng)跳出同質(zhì)化的“坑”,充分考慮用戶體驗(yàn)需求,通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)改善文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量,進(jìn)而提升其獨(dú)特性和市場(chǎng)吸引力。
通過(guò)挖掘文化內(nèi)涵開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,并非將歷史事件、文化現(xiàn)象簡(jiǎn)單“復(fù)制”,“粘貼”到文化產(chǎn)品載體上就了事。而是要深入理解和探索特定文化的核心元素,并?將這些元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),繼而創(chuàng)造出既有文化價(jià)值、又具有市場(chǎng)吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品。堅(jiān)持差異化設(shè)計(jì)原則,深度發(fā)掘地域文化,有利設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品避免同質(zhì)化,比如通過(guò)?探討不同地區(qū)人們的審美取向、?精神價(jià)值取向和需求等,?將具有地域特色的服飾、?傳統(tǒng)工藝、?地標(biāo)建筑和吉祥圖案等,作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的素材。
出“新”出彩的文創(chuàng)產(chǎn)品,既要在文化內(nèi)涵挖掘上“深”進(jìn)去,又要在傳統(tǒng)與時(shí)尚的結(jié)合上“融”出來(lái)。一方面,?從傳統(tǒng)文化中提取具有代表性的符號(hào)和元素,例如傳統(tǒng)圖案、?民間故事或節(jié)日慶典等,?作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源,?并進(jìn)行現(xiàn)代化的演繹和詮釋,?使產(chǎn)品具有傳統(tǒng)的歷史淵源,?又展現(xiàn)出時(shí)尚和前衛(wèi)的氣質(zhì)。另一方面,在材料與工藝的運(yùn)用上大膽創(chuàng)新,?借鑒傳統(tǒng)技術(shù),?結(jié)合現(xiàn)代生產(chǎn)工藝和技術(shù)手段,例如將傳統(tǒng)紡織品與高科技纖維進(jìn)行結(jié)合,?或是將傳統(tǒng)陶瓷與現(xiàn)代合成材料進(jìn)行組合,通過(guò)?創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品質(zhì)感和觀感,?提升產(chǎn)品品質(zhì)及其附加值。
受需求拉動(dòng)、供給創(chuàng)新和政策促進(jìn)等多重因素影響,這個(gè)暑期,文化和旅游市場(chǎng)創(chuàng)新不斷、熱度不減。推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品出“新”出彩,?利用AR、?裸眼3D等新技術(shù),?為傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品增加互動(dòng)性和科技感,?使文創(chuàng)產(chǎn)品既具有傳統(tǒng)文化元素,?又符合現(xiàn)代審美和實(shí)用需求。?通過(guò)產(chǎn)品(連云)