【連網(wǎng)】（記者 張明興 見習(xí)記者 戚躍瀟 通訊員 陳春婷 王雅萱）在2024年的消費(fèi)領(lǐng)域，以舊換新是一個熱門詞。
從今年6月開始，江蘇連云港市大力推進(jìn)大規(guī)模設(shè)備和消費(fèi)品以舊換新工作，隨后汽車、家電等消費(fèi)品在各種換新活動、政策支持的推動下，迎來了銷售高峰。
在以舊換新的帶動下，家電類消費(fèi)需求不斷釋放。11月，全市限上家用電器和音像器材類商品實(shí)現(xiàn)零售額1.48億元，同比增長59.0%，創(chuàng)今年以來單月最高增速，增速較上月提升1.3個百分點(diǎn)，已連續(xù)4個月環(huán)比增速提升。事實(shí)上，除了那一筆筆真金白銀的補(bǔ)貼讓消費(fèi)者直呼實(shí)惠，以舊換新也讓企業(yè)不斷迭代升級產(chǎn)品，推動先進(jìn)產(chǎn)能比重持續(xù)提升，從而促進(jìn)形成以消費(fèi)升級推動產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)升級引領(lǐng)消費(fèi)升級的良性循環(huán)。
用不到，為啥提前買？政策吸引人！
“柜式空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和電視，還有燃?xì)獗趻鞝t、集成灶、凈水機(jī)，基本上能買的都買齊了，一共獲得了1萬多元的政府補(bǔ)貼，還贈送了一臺燃?xì)獗趻鞝t。”日前，市民齊女士在京東電器城市旗艦店把新家的大家電都買齊了。“我們打算明年秋季開學(xué)入住，本來家電也不著急買，但是眼看這一輪以舊換新的補(bǔ)貼政策就要結(jié)束了，不想錯過這么好的政策。”齊女士說。
實(shí)際上，隨著國補(bǔ)截止時間臨近，趕著享受以舊換新補(bǔ)貼優(yōu)惠的市民還不在少數(shù)。
這不，市民馬女士在東海五交化一家門店看好了一款凈水機(jī)。此前她已經(jīng)趁著“雙十一”買了一次家電，當(dāng)天是來“補(bǔ)缺”的。由于有購買經(jīng)驗(yàn)，馬女士打開“建行生活”，領(lǐng)取資格、支付一套動作相當(dāng)嫻熟。“想最后趁著有補(bǔ)貼，買點(diǎn)新家電給父母，盡盡孝心。”馬女士表示，本來覺得凈水機(jī)作用不大，但是她自己家安裝之后感覺很好，便趁著有補(bǔ)貼給父母也買一臺，提升老人的生活品質(zhì)。
筆者留意到，在消費(fèi)品以舊換新中，不僅以更優(yōu)惠的補(bǔ)貼折扣吸引了本來有購置計(jì)劃的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，也轉(zhuǎn)化了相當(dāng)一部分潛在消費(fèi)者，與其他的促消費(fèi)政策加在一起，形成一種政策合力，為今年的消費(fèi)增長提供更為充沛的動力。
還能用，為啥現(xiàn)在換？要品質(zhì)生活！
在消費(fèi)品以舊換新中，更多的消費(fèi)需求是品質(zhì)生活升級。
“太陽能熱水器用得好好的，為啥換啊？”近日，市民康先生選購了一臺電加熱全自動上水太陽能熱水器，原價4380元疊加廠家優(yōu)惠和政府補(bǔ)貼后，康先生只花了2400元就拿下了一臺20管的熱水器。“開始的時候家人不理解，現(xiàn)在用了沒幾天，全家都被新機(jī)器的性能折服了。”全天候熱水穩(wěn)定供應(yīng)、保熱性能好、自動上水、預(yù)約加熱……新機(jī)器的功能讓康先生一家贊不絕口。
“今年的補(bǔ)貼政策確實(shí)給力，我們的高端家用采暖機(jī)和太陽能熱水器銷量同比翻兩番，中高端產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)產(chǎn)品銷量的近七成，這說明消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的購買偏好更加明顯，升級改善型的產(chǎn)品銷售得更好。”太陽雨太陽能直營店店長張靜介紹，在三個多月的以舊換新期間，家用采暖機(jī)、太陽能熱水器、凈水器等品類的中高端產(chǎn)品，銷量都不錯。
“活動中我們發(fā)現(xiàn)，一些有換新需求的家庭，對于節(jié)能環(huán)保、聯(lián)網(wǎng)控制、功能更加齊全的產(chǎn)品尤為感興趣。在冰箱領(lǐng)域，智能化、高端化、環(huán)保化有了更多關(guān)注度；在空調(diào)領(lǐng)域，不直吹、帶新風(fēng)、能互聯(lián)的產(chǎn)品成為換新熱門。可見對于消費(fèi)者來說，中高端產(chǎn)品是這輪消費(fèi)的重要目標(biāo)之一。”東海五交化相關(guān)負(fù)責(zé)人李文彪表示，“作為家電銷售企業(yè)，也很感謝政府推出補(bǔ)貼政策，這輪紅利為下半年的家電銷售行業(yè)帶來了強(qiáng)大的信心。”
換新風(fēng)，有何新成效？開啟“高端局”！
消費(fèi)品以舊換新，一手撬動消費(fèi)，一手拉動投資，不僅推動了消費(fèi)的落地，也讓市場信息和需求更快傳導(dǎo)到制造端。
在家電補(bǔ)貼平臺“建行生活”上，四季沐歌官方商城格外顯眼。進(jìn)入商城后，消費(fèi)者能直接從商城里找到官方平臺進(jìn)行選品，并且無縫對接支付流程，消費(fèi)體驗(yàn)感進(jìn)一步提升，從另一個角度也助力了銷售的增長。此外，借助以舊換新，也讓更多消費(fèi)者關(guān)注到了該企業(yè)的高端產(chǎn)品。
“家電補(bǔ)貼政策推行之后，我們的產(chǎn)品有80%可以參與國補(bǔ)，銷量同比翻兩番，其中中高端產(chǎn)品增幅更大。”張靜表示，消費(fèi)品以舊換新活動開展前，他們企業(yè)的中低端產(chǎn)品銷量占總體銷量的六成，借助于這波以舊換新，中高端產(chǎn)品占比近八成。
這樣的市場反饋無疑讓企業(yè)看到更多轉(zhuǎn)型升級的可能性。高端產(chǎn)品的熱銷，把企業(yè)從低端產(chǎn)品的內(nèi)卷中拯救出來，并借此機(jī)會加快產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級，提高市場競爭力，形成供需兩端的良性互動。連云港市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年11月，全市限上家用電器和音像器材類商品實(shí)現(xiàn)零售額1.48億元，同比增長59.0%，創(chuàng)今年以來單月最高增速，增速較上月提升1.3個百分點(diǎn)，已連續(xù)4個月環(huán)比增速提升。其中，能效等級為1級和2級的商品零售額增長58.6%，智能家用電器和音像器材零售額增長56.5%，低能耗型和智能型家電繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。
