近年來，關于國人消費的“熱詞”層出不窮。從“剁手”“種草”，到“國潮”“新中式”，人們的消費需求、消費理念正在轉變，從前的刻板印象、“舊標簽”正在褪去。
在這個日新月異的時代，“中國消費者”的消費觀念正經歷著前所未有的革新。面對日益變化的消費市場，保守還是開放，跟隨大流還是引領風尚……“中國消費者”已然做出了選擇。
“中國消費者”敢于“嘗新”，以開放的心態持續擁抱新事物?！爸袊M者”的消費觀念發生了顯著變化，更樂于嘗試新事物，追求個性化、多樣化的消費體驗?！?024年新品消費趨勢報告》顯示，絕大多數消費者喜歡購買新品，且25%的用戶愿意為新品付出溢價。例如，從一開始的懷疑觀望到成為全球最大的新能源汽車市場，中國消費者以極快的速度包容新產品的到來；2023年中國智能家居行業市場規模為7157.1億元，智能家居、數字消費、信息消費等新興消費領域也呈現出快速增長的態勢……“中國消費者”對新興消費品的接受度越來越高，愿意為創新產品買單，享受科技帶來的便捷與樂趣，這種樂于納新的消費態度，不僅推動了消費市場的繁榮與多元化發展，也為創新提供了良機。
從“引進來”到“走出去”，“中國消費者”帶動出更多的“中式”消費者。曾經，“洋貨”常被視為潮流的象征，而今，“國貨”的蓬勃興起則昭示著新的風尚。從跟隨“洋貨”到擁抱“國貨”的崛起，“中國消費者”用實際行動詮釋了“文化自信”的內涵。扎根于故土的國貨產品，更能激起消費者的情感需求，“中國消費者”逐漸“帶火”國貨走向國際舞臺。馬面裙、新中式茶飲、景德鎮瓷器等具有濃郁中國傳統文化元素的產品，不僅在國內市場受到熱捧，更在海外“圈粉”無數。在Temu、SHEIN等跨境電商的推動下，小米、安踏、蜜雪冰城等多行業品牌的支持下，“中國消費者”在全球范圍內積極推廣和分享“中國制造”，越來越多的國際消費者轉變為“中式消費者”，中國的文化和品牌正在全球消費舞臺上大放異彩。
“中國消費者”正日益崛起，成為消費市場變革的領航者。從產品改變需求到需求決定產品，“中國消費者”從跟隨者轉變為引領者，掌握著龐大的市場話語權。對消費市場而言，消費即表達，選擇即態度。Z世代消費者逐漸成為消費市場的潮流風標，2023年社會消費品零售總額統計顯示，“體驗型”的服務、餐飲零售額以20%的增速大幅領先，以旅游和就餐為代表的外出消費場景逐漸回歸；“實物型”商品中，悅己、健康、保值增值相關趨勢的復蘇最為顯著。隨著“健康經濟”“情緒消費”逐漸成為消費領域熱門話題，消費者的需求從擁有“更多”，轉變為擁有“更好”。在“中國消費者”的話語權下，消費市場正經歷著前所未有的變革與創新。他們不僅是消費趨勢的引領者，更是推動經濟社會向新向質發展的關鍵力量。
“中國消費者”以變應變，以樂于納新、滿懷自信的消費態度塑造了中國消費市場的獨特風貌。當大眾消費、綠色轉型、科研創新成為推動經濟增長的“新三駕馬車”，“中國消費者”作為一個充滿活力和多樣性的消費群體，將繼續在消費市場中扮演關鍵角色，引領著市場潮流和發展方向的演變。
