從排起長(zhǎng)隊(duì)的潮玩夢(mèng)工廠TOP TOY順利落戶(hù)，到盒馬鮮生首店開(kāi)業(yè)掀起消費(fèi)新熱潮，再到金鷹商場(chǎng)升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)的高端品牌首店，泰州市海陵區(qū)堅(jiān)持以“首”促新，用首店、首發(fā)構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景。如今，新場(chǎng)景、新體驗(yàn)正激活海陵消費(fèi)市場(chǎng)“一池春水”。
潮流潮玩首店激發(fā)年輕活力
“這里是我們二次元愛(ài)好者的天堂！”正在TOP TOY門(mén)店挑選盲盒的市民程小姐興奮地說(shuō)，“以前想買(mǎi)一些熱門(mén)的潮玩產(chǎn)品，要么只能在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，要么就得去周邊城市的實(shí)體店，現(xiàn)在家門(mén)口就能買(mǎi)到，真的太方便了！”
走進(jìn)TOP TOY泰州大衛(wèi)茂店，店內(nèi)琳瑯滿(mǎn)目的潮玩產(chǎn)品令人目不暇接。從熱門(mén)的盲盒系列到精致的手辦模型，從經(jīng)典的動(dòng)漫周邊到潮流玩具，每一款產(chǎn)品都散發(fā)著獨(dú)特魅力，吸引著消費(fèi)者駐足挑選。“得益于首店優(yōu)勢(shì)，開(kāi)業(yè)首周我們吸引了超5萬(wàn)人次打卡，銷(xiāo)售額突破10萬(wàn)元。”TOP TOY店主紀(jì)永榮表示。
泰州大衛(wèi)茂年輕力中心作為江蘇首座泛二次元年輕力中心綜合體，以年輕文化賦能商業(yè)發(fā)展為思路，引進(jìn)了眾多首進(jìn)品牌和實(shí)力商家，為年輕人提供時(shí)尚潮流的社交空間與生活方式，重塑泰州商業(yè)生態(tài)、提升消費(fèi)活力。
“首店有效擴(kuò)大了品牌知名度，起到了很好的引流作用。”泰州大衛(wèi)茂招商運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)陳清介紹，開(kāi)業(yè)以來(lái)，泰州大衛(wèi)茂年輕力中心引入TOP TOY、三月獸等30余家首店，開(kāi)業(yè)首月客流量突破50萬(wàn)人次。
智慧零售首店引領(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)
前不久，盒馬鮮生泰州首店正式營(yíng)業(yè)。現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù)爆表，到處都是推著購(gòu)物車(chē)選購(gòu)心儀商品的消費(fèi)者，直接開(kāi)啟“人從眾”模式。
盒馬鮮生是阿里巴巴集團(tuán)旗下新零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)，是中國(guó)“在線新經(jīng)濟(jì)”的代表。盒馬鮮生進(jìn)軍泰州，首店落戶(hù)海陵，為市民帶來(lái)了線上線下、購(gòu)物餐飲一體化的消費(fèi)新體驗(yàn)，引領(lǐng)全區(qū)消費(fèi)新熱點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+零售”消費(fèi)新模式。
“前兩天在APP買(mǎi)過(guò)，聽(tīng)說(shuō)線下開(kāi)業(yè)了，特地來(lái)逛逛。”一大早來(lái)排隊(duì)的張女士表示，超市還是線下逛街更有體驗(yàn)感。盒馬泰州首店面積4000平方米，全場(chǎng)有超5000個(gè)商品，涵蓋海鮮、果蔬、烘焙等盒馬鮮生經(jīng)營(yíng)所有品類(lèi)。榴蓮千層蛋糕、草莓盒子蛋糕、進(jìn)口車(chē)?yán)遄拥壬唐罚紭O具盒馬特色，為泰州的消費(fèi)者們帶來(lái)了全球直采的新鮮食材與現(xiàn)場(chǎng)烹飪的體驗(yàn)。
消費(fèi)者不僅可以到店挑選，也可以通過(guò)下載盒馬APP購(gòu)買(mǎi)，“開(kāi)業(yè)前半個(gè)月，盒馬泰州店就開(kāi)啟了線上試營(yíng)業(yè)，為周邊3km范圍內(nèi)的居民提供配送服務(wù)，最快30分鐘送達(dá)。” 盒馬鮮生泰州大衛(wèi)茂店店長(zhǎng)雷生說(shuō)。
“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”重塑了消費(fèi)生態(tài)，最終惠及市民的生活品質(zhì)。當(dāng)越來(lái)越多的高品質(zhì)商品和服務(wù)隨著首店落戶(hù)海陵，市民們?cè)诩议T(mén)口就能享受到與一線城市媲美的消費(fèi)體驗(yàn)。
高端美妝首店升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)
“現(xiàn)在，金鷹有了HR專(zhuān)柜，逛街時(shí)就能順便體驗(yàn)最新產(chǎn)品。”正在泰州金鷹HR專(zhuān)柜體驗(yàn)手部護(hù)理的李女士，一邊享受著美容師專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，一邊笑著說(shuō)道。
作為海陵商業(yè)的老牌代表，泰州金鷹一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。截至目前，已成功引進(jìn)HR、YSL、阿瑪尼、植村秀等7個(gè)高端化妝品牌的泰州首店。“高端化妝品牌的‘首店效應(yīng)’顯著，2024年HR銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)，帶動(dòng)商場(chǎng)整體客流增長(zhǎng)15%。”泰州金鷹商場(chǎng)商營(yíng)總監(jiān)翁丹表示。
據(jù)介紹，目前，泰州金鷹獨(dú)有品牌超200家，占比達(dá)70%，涵蓋美妝、輕奢、街區(qū)餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。“通過(guò)品牌和品類(lèi)的相互滲透，化妝品首店與名表、女裝等品類(lèi)形成了協(xié)同效應(yīng)。”翁丹介紹，“2024年，化妝品消費(fèi)者在場(chǎng)內(nèi)其他業(yè)態(tài)的消費(fèi)概率增加了30%左右。其中，化妝品與珠寶相互滲透率達(dá)27%，與女裝滲透率達(dá)22%。這種‘品牌共生模式’，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的乘數(shù)效應(yīng)。”
海陵區(qū)的首店經(jīng)濟(jì)熱潮，既是消費(fèi)升級(jí)的必然，也是城市競(jìng)爭(zhēng)力的縮影。從大衛(wèi)茂的年輕化實(shí)驗(yàn)到盒馬鮮生的火爆出圈，再到金鷹HR的高端破局，“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在重塑海陵區(qū)的商業(yè)基因。
據(jù)了解，2024年，海陵區(qū)聚焦“商貿(mào)興區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，加速落實(shí)“名企聚名店、名店聚名牌”發(fā)展路徑，全年規(guī)上營(yíng)利性服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)27.4%，服務(wù)業(yè)增加值占比56.5%，居全市第一。引進(jìn)品牌首店25家，盒馬鮮生火爆開(kāi)業(yè)，涵西歷史文化街區(qū)盛大開(kāi)街，泰享消費(fèi)、以舊換新等政策紅利充分釋放。
下一步，海陵區(qū)將圍繞“首店引領(lǐng)、業(yè)態(tài)融合、政策賦能”三大方向，持續(xù)放大“首店經(jīng)濟(jì)”的乘數(shù)效應(yīng)。重點(diǎn)招引一批優(yōu)質(zhì)品牌和新興國(guó)潮首店，強(qiáng)化高端消費(fèi)吸引力；優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，完善首店扶持政策，吸引更多品牌及創(chuàng)新業(yè)態(tài)落地；舉辦豐富多彩的消費(fèi)活動(dòng)，擦亮消費(fèi)促進(jìn)品牌。
（泰州市海陵區(qū)融媒體中心供稿）
