凝心聚力擔使命，奮楫揚帆新征程。黨的二十大報告指出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。
近年來，南京牢牢抓住媒體深度融合發展主題，努力探索構建具有地方特色的全媒體傳播體系，不斷弘揚時代主旋律、壯大媒體融合傳播矩陣、打造城市形象傳播品牌。
凝心聚力擔使命，唱響主旋律、弘揚正能量、振奮精氣神，壯大積極向上的主流輿論，南京高質量推進媒體融合發展，凝聚起牢記諄諄囑托推進高質量發展、不斷譜寫“強富美高”新南京現代化建設嶄新篇章的強大精神力量。
守正創新，主陣地上唱響新時代主旋律
4月14日，新一期《大家談》理論宣講系列微視頻在紫金山新聞APP上線，南京醫科大學馬克思主義學院教授陶林伴隨著一幅幅春日暖陽、城市發展的景象，開講中國式現代化如何創造了人類文明新形態。
2022年6月起，南京報業傳媒集團推出《大家談》理論宣講系列微視頻，以每期3分鐘短視頻的形式，邀請國內高校黨校社科界知名專家和經濟社會等領域知名人士，面向基層一線干部群眾，進行深入淺出的理論闡釋，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。
《大家談》注重強化場景營造，大量穿插現場畫面及VR、海報等，豐富了視覺感，體現了生動性，凸顯互聯網調性。一些自帶流量的專家學者出鏡后，社會反響強烈，多部微視頻作品全網瀏覽量超過10萬，有力推動新思想走深走實、落地生根。
偉大時代催生偉大思想，偉大思想引領偉大時代。在南京，學習宣傳貫徹黨的二十大精神熱潮全面掀起，以接地氣的形式宣講黨的政策主張，以生動的群眾語言讓黨的創新理論走進百姓心田。
南京廣電集團推出融媒品牌“學習向未來”，面向青年群體推出20場大篷車巡回宣講活動、300多條青年說短視頻，20場青春課堂、40多條融媒主播說理論宣講短片，以充滿網感的表達方式，線下線上聯動立體式宣傳。
“學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育”“學思想 強黨性 重實踐 建新功”“黨的二十大精神宣講在南京”專題專欄，“學習貫徹黨的二十大精神 百名記者基層行”“學習向未來·大篷車巡回宣講”等網絡主題宣傳活動全媒體開設、出新出彩；
《思想的力量》《學習寧聚力》等一系列網上理論宣傳作品“出圈”傳播；
“江鐘秦”“金陵e評”“龍虎漫評”等一批網絡評論品牌閃亮登場……
南京圍繞黨的創新理論宣傳報道，既致力于打造重磅力作，又主動順應媒體融合之變，將鎮版和刷屏相結合，打造著令人眼前一亮、傳播廣泛的新媒體作品。
南京報業傳媒集團“聲動初心之路 寧聽百年黨史”大型融媒體報道跳出常規模式，以“一節流動黨課+一次紅色沉浸式體驗+一系列融媒產品”建構主題傳播鏈條，借助紅色巴士在紅色印記間的切換，讓參與者在內容與空間的交融中聆聽100分鐘黨課……全媒體融合報道全網傳播量達到1億+，成為宣傳黨史學習教育的現象級爆款產品。
媒體融合產品出新出彩的背后，是更加強化“武裝理論”的精心策劃。南京結合全年重要宣傳主題和節點，靠前策劃、定期協商，提前規劃議題和發布日程，切實增強主題宣傳的策劃性、互動性，加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論深入人心、落地生根。
媒體融合產品之所以“出圈”，是受眾不斷被引發的“裂變傳播”。南京聚焦全市基層理論宣講先進和“百姓名嘴”評選活動，通過事跡發布和在線投票充分調動受眾參與積極性，宣傳報道好南京基層理論宣講先進典型，擴大南京理論宣講品牌影響力。
媒體融合產品能夠“閃亮登場”，源于持續整合資源的“破壁”。南京整合“學習強國”南京學習平臺、市屬媒體理論宣傳平臺、“南京發布”等平臺資源，聯動“梧桐論語”理論宣講聯盟成員，各區融媒體中心，市、區政務新媒體矩陣以及社科理論界專家智庫等密切協同。
讓正能量更強勁、讓主旋律更高昂。在扎實推進媒體融合發展中，南京始終把宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想和學習貫徹習近平總書記視察江蘇重要講話指示精神作為首要政治任務，厲兵秣馬、勇立潮頭，讓黨的主張首頁首屏頭條始終在線。
夯實主陣地，壯大媒體融合傳播矩陣
2022年，《南京市加快推進媒體深度融合發展的實施方案》正式印發，進一步指導全市深入貫徹習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述和上級部署要求，堅持正確方向、一體發展、移動優先、科學布局、改革創新，推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，逐步建成以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。
南京廣電集團通過融媒改革將電視、廣播、新媒體記者隊伍整合，每年推出一至兩個“融媒主題宣傳季”，全媒體、多端口、矩陣式傳播形式在一段時間內迅速形成一個傳播高峰，各類產品多渠道吸引不同年齡段公眾注意力。
在南京市委宣傳部領導、市委網信辦指導下，南京報業傳媒集團深入推進“聽語+”平臺建設，依托紫金山新聞客戶端“24小時不打烊”，通過“新聞+政務+智庫”的方式，最大限度地聽民意、匯民智、聚民力。截至去年底，“聽語+”平臺征集各類訴求建議24900余條，其中有效建議17500條、常態化推動解決市民急難愁盼民生事項3000多件，覆蓋人次超800萬、形成專項數據分析智庫專報100余篇，點擊量及閱讀量超1億。
2022年，《南京日報》《金陵瞭望》、紫金山新聞客戶端、龍虎網、南報網開設“新時代新征程新偉業·百名記者基層行”專欄，每條線索以1篇現場報道+1篇記者手記或蹲點日記+基層聲音+1張圖片+記者采訪視頻Vlog的形式呈現，密集推出來自一線的鮮活報道，形成聲勢影響。
移動互聯時代，大大加速了媒體深度融合的步伐，一個覆蓋全市主流媒體的“報、臺、網、微、端、屏”立體傳播矩陣不斷完善——南京報業傳媒集團紫金山新聞迭代進入5.0時代，南京廣電集團牛咔視頻8.0正式上線，持續打造5G Live南京城市直播平臺……
縣級媒體是縣一級黨委和政府密切聯系群眾的橋梁和紐帶，南京秉承“守正、創新、融合、突破”發展理念，以奮斗姿態和獨具匠心的專業精神，持續推出更具政治高度、思想廣度、行業專業度、目標精準度、優質創意度的融媒體產品。
江寧區融媒體中心是縣融改革的全國首批啟動區、全省首批試點區，2019年掛牌以來持續推動全媒體平臺全面發力互聯網主戰場，做強本地自主客戶端，新入駐小紅書、B站新興網絡平臺，聯合高校開展校媒合作創研，對特色選題、重點報道開展全媒體融合傳播，以群眾視角和百姓語言推出更多優質爆款產品。
南京江北新區融媒體中心打造本土化融媒體運行體系，形成“南京江北新區”（微信公眾號）、“南京江北新區發布”（微博號）、“南京江北新區”（頭條號）等載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣，實現了頭部綜合服務、頭條本土熱點、群眾互動的全方位“浸潤”。成立4年來產出稿件超3萬篇，累計閱讀量突破3.7億次，用戶總量突破300萬人。
在江蘇省縣級融媒體中心移動傳播矩陣季度評估情況通報中，溧水發布、浦口發布、六合發布等微博官方賬號傳播力指數位于全省前列。
近年來，“南京發布”等南京政務新媒體矩陣不斷提升傳播效果和服務效能，積極走好網上群眾路線，基本形成多渠道共享、多角度表達、多平臺發布的融合傳播新態勢，疊加效應更加明顯，“鐘山清風”“平安南京”等一大批政務新媒體在影響力報告中排名全國前十。
南京政務新媒體圍繞重大主題推出《寧好這十年》微視頻、《十年·追夢》紀錄片、《南京“最”十年》直播等一批爆款新媒體產品，充分展現黨政部門為提高人民群眾的幸福感、獲得感和滿意度做出的努力和成效。南京結合實際制定政務新媒體評價體系，每月通過《政務新媒體運行情況專報》關注全市各類政務新媒體建設管理、融合生產應用傳播及綜合服務等重點工作質效，進一步推動“正能量”“好聲音”的立體傳播；建立全市新媒體黨員主編聯席制，推動市區網絡媒體與屬地重點社會自媒體結對共建，聯動發布正能量作品10萬余篇次。
2021年2月，國家發展改革委復函同意《南京都市圈發展規劃》，南京都市圈成為首個獲得國家層面批復的跨省域都市圈。都市圈中，成員城市“同城”一起拼、同心向未來，媒體融合工作取得一系列重要成果和階段性成效。南京指導成立南京都市圈融媒體發展聯盟，目前已探索打造集納900余家新媒體平臺的融合傳播矩陣，全方位、多層次、寬領域推進網絡傳播渠道一體化。聯盟成員單位在重大主題宣傳策劃上集思廣益，打造都市圈的共同名片，不斷探索、創新網絡傳播方式，推出了更多符合本地氣質的融媒產品。
“推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論”。
多年來的媒體融合實踐下，南京的聯動傳播效應推動媒體融合向縱深發展，與城市發展方向和能級相匹配的全媒體傳播體系不斷完善、主流價值影響力版圖不斷擴大，用積極深入調研、不斷錘煉“四力”走向現場，用務實作風、清新文風講述奮進新征程、建功新時代的生動實踐，用融合手段、全媒呈現描繪出全面推進中國式現代化的行進式拼搏圖景。
講好南京故事，打造城市形象傳播品牌
今年春天，靠無數普通網友、游客的口口相傳，南京旅游市場人氣火爆。“網信南京”官微首發“總要來一趟南京吧！”收獲10萬+閱讀量；“南京發布”官微等及時跟進，開設“總要來趟南京吧”話題和合集，幾乎每隔2天就有更新；相關話題閱讀量突破16億人次。融媒體話題“總要來趟南京”推動古都南京“出圈”，憑借深厚底蘊和良好口碑，南京狠狠接下了這一波社交媒體和短視頻發展的紅利。
眾多南京故事通過融媒體手段講述，南京這座城市也一直熱度不減、氣勢如虹。
2022年7月初，《南京日報》獨家報道了國家二級保護動物水雉在寧安家繁衍下一代的系列消息，引起多方關注，水雉寶寶何時出生牽動眾人心。借助這一線索，南京媒體創新打造系列視頻產品，以水雉繁衍的“小切口”，聚焦“長江大保護”之下人與自然和諧共生的大主題。央媒、外媒助力傳播，聚焦南京自然之美，讓“中國故事”的生態保護篇章在世界更好傳播，全網閱讀量超7000萬人次。
近年來，南京報業傳媒集團重點打造名牌欄目《溫暖寧》，聚焦發生在南京的正能量、暖心人物故事進行拍攝和制作，并進行全網傳播。欄目目前已發布超過400多條視頻，全網閱讀量超過40億，眾多視頻被央視新聞微博、《人民日報》微博、人民網微博等央媒大V轉發。
“無數平凡英雄拼搏奮斗，匯聚成新時代中國昂揚奮進的洪流”。南京廣電集團牛咔視頻推出“平凡英雄”新媒體品牌，聚焦新時代平凡崗位上的奮斗者，記錄動人瞬間、感人故事，通過開設客戶端專題、第三方平臺話題，聚焦城市中無數拼搏奮斗的平凡英雄，詮釋著城市的愛心與溫度，傳遞著城市的堅定與力量。
在“可視化+移動化”的新媒體傳播新形勢下，龍虎網推進媒體融合發展的探索，推出“辣油視頻”新聞短視頻欄目，通過新聞短視頻聚焦南京本地，堅持從“暖”出發，以情感人，打造地域特色的城市新聞短視頻制作和傳播平臺，通過精良的視頻包裝，展現出南京的城市發展、特色人物與文化氣息。
“小康南京·邀你來拼單”“帶寧看小康”“寶藏南京”等6大系列30余場網絡直播，讓網民感受奔向全面小康道路上南京城鄉日新月異的變化；
“街鎮集成改革”同主題網絡采訪、“走讀極美南京·我們這十年”網絡打卡、“沉浸式體驗南京”短視頻挑戰賽等80余場次網絡主題宣傳活動，多維度展現南京城市活力；
“TOP100極美南京”城市形象網絡推廣季中，南京征集分為“最美長江岸線”“最美市民公園”“最美別致街巷”“最美阡陌交通”“最美城市面孔”“最美鄉間村落”六大板塊，活動共收到市民和網友參賽作品2700余張，全網#TOP100極美南京#話題閱讀量超8000萬。
大屏小屏融合發力、滿屏皆是精品。一幕幕溫情場景，一個個暖心故事，讓“南京溫度”觸達全網，實現“霸屏傳播”，#南京溫度#、#暖南#、#發現極美南京#等微博話題總閱讀量超10億。
南京積極向“學習強國”學習平臺、新華社、央視新聞等央媒平臺供稿，多篇稿件被相關平臺轉發，還被新華社、央視新聞微博微信選用。同時綜合運用傳媒資源，通過微博微信、今日頭條等主流平臺進行宣傳推廣，借助平臺矩陣的強大傳播力，有效傳播城市好聲音、城市正能量。
“寧”聚奮進力量，塑造主流輿論新格局。南京將不斷深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神，踔厲奮發、勇毅前行，把握時代特色、實踐要求和傳播規律，在講好南京故事中進一步凸顯“有溫度的城市”內涵，讓主旋律更加昂揚、正能量更加充沛，以高質量發展爭當中國式現代化城市實踐的引領者。
南京日報/紫金山新聞記者 張源源
