暢游景區(qū)，盡享美景風(fēng)光；漫步城市，邂逅浪漫生活……
今年暑期，人們出游熱情極大釋放，鹽城文旅市場既延續(xù)傳統(tǒng)旅游旺季的火熱，又呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新需求下的滿滿活力。據(jù)鹽城市文廣旅局統(tǒng)計(jì)，2023年鹽城市“暑期游”4A以上旅游景區(qū)接待游客864.48萬人次，同比2022年增長110.66%，同比2019年增長117.58%；4A景區(qū)內(nèi)收入4.23億元，同比2022年增長152.66%。
27條精品線路“串珠成鏈”
讓暑期生活多姿多彩
9月10日晚，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“董永傳說”源頭地——千年古鎮(zhèn)東臺(tái)西溪一片熱鬧歡騰。走在泰山大道星光市集中，耳邊歡笑聲、歌聲、叫賣聲不斷，這些人間獨(dú)有的煙火氣，在撫平內(nèi)心躁動(dòng)的同時(shí)，也讓人們重新回到塵世。
而荷蘭花海景區(qū)則澎湃著青春活力。這個(gè)暑期，“愛上夜花海”盛夏狂歡季主題活動(dòng)在這里舉辦，吸引了眾多市民游客參與。在只有愛音樂節(jié)、夜花海路秀、“繁夏、繁花、繁星”煙花秀等夏夜活動(dòng)的“加持”下，點(diǎn)亮夏日狂歡夜。
“沒想到鹽城夜游活動(dòng)這么豐富，不僅有潮吃、潮玩、潮演，而且還是‘一站式’吃喝玩樂全體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑黜?xiàng)服務(wù)均很周到，讓人來了還想來。”上海游客劉女士說。這是鹽城文旅搶抓暑期客流的一個(gè)縮影。
為豐富暑期游產(chǎn)品供給，滿足不同游客需求，鹽城市圍繞“世遺”“研學(xué)”等熱門文旅資源，以世遺為主線，重點(diǎn)景區(qū)為要點(diǎn)，推出世遺科考之旅、博知研學(xué)之旅、露營放飛之旅、青春打卡之旅、鹽瀆舌尖之旅五大主題，27條一日游至五日游產(chǎn)品線路，點(diǎn)亮繽紛夏季。
黃海森林公園發(fā)揮特色優(yōu)勢，推出到森林喝咖啡等活動(dòng)；大洋灣推出研學(xué)夏令營、玩嗨長樂水世界，帶來清涼一夏；中華麋鹿園以懂自然、愛自然為切入點(diǎn)，推出小學(xué)生暑期研學(xué)游；大縱湖景區(qū)星空納涼露營節(jié)，讓人續(xù)寫夏日野趣田園記；九龍口旅游度假區(qū)讓更多朋友領(lǐng)略濕地世遺與淮雜非遺之美；丹頂鶴濕地生態(tài)旅游區(qū)“人與自然和諧共生”會(huì)客……鹽城喚醒“多巴胺”之夏，以其獨(dú)特的魅力成為避暑熱門“打卡地”。
“聽朋友說過，鹽城是全國唯一以‘鹽’命名的城市，歷史悠久、人文薈萃，同時(shí)是丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉(xiāng)。”廣州游客孫蕓蕓首次來鹽城游玩，她說：“這里不僅風(fēng)景宜人，而且是世界自然遺產(chǎn)地、國際濕地城市，不愧為‘東方濕地之都’。”
守護(hù)綠水青山就是守護(hù)百姓的“金飯碗”。鹽城不斷擦亮“世界自然遺產(chǎn)”和“國際濕地城市”兩張國際名片，推動(dòng)生態(tài)價(jià)值多元轉(zhuǎn)化，把生態(tài)高顏值變成經(jīng)濟(jì)高價(jià)值。隨著世遺效應(yīng)不斷放大，去條子泥觀鳥、看日出；到黃海森林公園騎行、“森”呼吸；賞鶴舞鹿鳴、看勺嘴鷸賣萌等黃海濕地特色旅游備受追捧，成為世遺品牌效應(yīng)加速轉(zhuǎn)化的生動(dòng)寫照。
“暑期帶家人報(bào)名參加游覽世遺精品路線，穿行黃海灘涂，感受大美濕地，看到了丹頂鶴和麋鹿，可惜沒看到‘吉祥三寶’中的勺嘴鷸，聽景區(qū)工作人員講要等到秋天才會(huì)有機(jī)會(huì)見到。”南京游客陳明決定過些日子再來鹽城，圓上心愿。
“小劇場”市場“引”力爆棚
讓城市處處有“戲”
近日，鹽城1956星劇場開辦一周年。一年來，該劇場引入30余臺(tái)劇目，推出70余場演出，演藝內(nèi)容豐富多樣，包括先鋒話劇、兒童劇、即興喜劇、室內(nèi)音樂會(huì)、傳統(tǒng)戲曲等，吸引近2萬名觀眾走進(jìn)藝術(shù)殿堂踏上戲劇之旅。
“1956星劇場是獲得第三批江蘇省示范小劇場認(rèn)定的文化空間，它以‘劇場+閱讀+創(chuàng)意生活’為功能定位，成為集多功能劇場、展覽空間、人文書店、潮流文創(chuàng)與咖啡茶飲為一體的復(fù)合型公共文化共享空間。”市文廣旅局相關(guān)人士表示，這種文化空間的出現(xiàn)，展示了鹽城文化特色魅力，也推動(dòng)了鹽城文化高質(zhì)量發(fā)展。
近年來，鹽城市深入貫徹落實(shí)省委宣傳部、省文旅廳《關(guān)于推進(jìn)小劇場建設(shè)的指導(dǎo)意見》精神，加快推進(jìn)全市小劇場高質(zhì)量發(fā)展，積極開展貼近百姓生活、具有濃郁地方特色的小劇場活動(dòng)，更好滿足人民群眾對美好生活的向往。今年鹽城市致力打造四季小劇場活動(dòng)，推出小劇場新春秀、小劇場黃金周、小劇場·暑期檔以及2023“鹽風(fēng)海韻”小劇場藝術(shù)季。
“今年‘小劇場·暑期檔’分布在全市各地特色小劇場。”市文廣旅局藝術(shù)處處長潘慧萍介紹，“既有本土原創(chuàng)也有精品引進(jìn)，既有先鋒潮流也有傳統(tǒng)戲曲，既有專業(yè)團(tuán)隊(duì)也有民間劇社。其中7月份演出130場，服務(wù)觀眾3萬多人次，8月份演出105場。”
作為新興的文化傳播載體和文旅消費(fèi)空間，小劇場在滿足人民群眾美好生活需要、促進(jìn)文旅融合發(fā)展中，發(fā)揮著越來越重要的作用。目前，鹽城已建成各類小劇場58個(gè)，并推出精彩紛呈的系列活動(dòng)，年演出1300多場次，接待觀眾30多萬人次，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)小劇場與旅游產(chǎn)品、與公共文化服務(wù)、與院團(tuán)改革對接，讓小劇場成為文旅融合發(fā)展和藝術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造的重要載體。
“今年暑期旅游市場很熱。不少游客欣賞美景的同時(shí)，希望深度體驗(yàn)特色美好生活。”市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鹽城市將不斷通過文化、旅游、科技、體育融合發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)進(jìn)一步優(yōu)化景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)水平，讓游客滿意而來、滿意而游、滿意而歸，留下滿意回憶。
世遺游、研學(xué)熱、劇場熱……暑期文旅市場一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，更豐富了廣大群眾的精神文化生活，凝聚了高度的文化自信。隨著暑期“落幕”，接下來的國慶假期蓄勢待發(fā)，文旅市場繁榮發(fā)展未來可期。
盤活文化旅游承載空間
讓發(fā)展動(dòng)能加速釋放
鹽城草房子景區(qū)是國內(nèi)首家兒童文學(xué)研學(xué)基地，項(xiàng)目IP獨(dú)特，國內(nèi)唯一。該景區(qū)以兒童文學(xué)為核心，打造沉浸式研學(xué)體驗(yàn)，真正做到讓研學(xué)寓教于樂。
“第一次帶孩子來鹽城玩，果然不虛此行！”北京游客李響說，“鹽城草房子研發(fā)的‘文學(xué)味美’主題套餐、上學(xué)路上非遺體驗(yàn)、‘草房子100堂研學(xué)課’等17個(gè)特色產(chǎn)品非常有意義，已然成為鄉(xiāng)情文化的世外桃源，也是通往純真童年的時(shí)光隧道。”
推進(jìn)文化承載空間的再造利用，是文化空間與地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)集合的重要手段。鹽城堅(jiān)持“新舊共生”原則，通過空間改造利用，將舊空間轉(zhuǎn)化為新地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)代文化交流碰撞。比如，樂庫1968文創(chuàng)園，將鹽城老肉聯(lián)廠歷史建筑改造升級為文創(chuàng)園，在保留冷庫、水塔、走廊等工業(yè)遺存的同時(shí)，以“小體量”作出“最大化”的商業(yè)運(yùn)營布局，將歷史與現(xiàn)代、生活與潮流、文化與體育、娛樂與藝術(shù)、品質(zhì)與體驗(yàn)融合。
鹽城民俗博物館以濃縮版的鹽城老城為載體，展示著極具本土特色的市井人文。公交站、小人書攤、鐘表房、輪船碼頭、老郵局等，再現(xiàn)過去的時(shí)光記憶。還有亭湖老八中變身為文創(chuàng)園、建湖沙莊變身為淮劇小鎮(zhèn)等，文化承載空間正在鹽城實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”。
暑期文博熱持續(xù)升溫。在鹽城，各大文博場館成了熱門“打卡”地，客流量明顯增加，炎熱的天氣也難擋觀眾參觀熱情。“走進(jìn)博物館”已成為精彩夏天重要一環(huán)。市博物館、新四軍紀(jì)念館、市美術(shù)館、中國海鹽博物館等文博場館做強(qiáng)“文化+”，開展系列活動(dòng)趣學(xué)趣玩，進(jìn)一步豐富市民游客精神文化生活。
建軍路承載著幾代鹽城人的美好回憶。亭湖區(qū)遵循保護(hù)現(xiàn)有資源的理念，對街區(qū)持續(xù)“有機(jī)更新”、拓展“微空間”。如今，竹林大飯店、1956星劇場等新舊業(yè)態(tài)疊加，文商旅融合輻射效應(yīng)明顯，“暑期游”熱度高漲。
持續(xù)升溫的暑期游市場在加速釋放消費(fèi)活力的同時(shí)，鹽城市也在不斷聚焦打造21家重點(diǎn)景區(qū)、21個(gè)特色文化街區(qū)、36家文博場館、56個(gè)小劇場和3000多家閱讀新空間等“五大文化消費(fèi)空間”，珠溪古鎮(zhèn)、KK-PARK國際街區(qū)等一批坐落在“一廊一帶”的新老文化地標(biāo)，讓人們在暢游時(shí)充分感受鹽城深厚歷史文化的魅力。
