去年南京人均社零超過8萬元，保持GDP萬億元城市第1位；今年前三季度南京引進(jìn)全球首店1家、亞洲首店1家、中國首店6家，很多知名店鋪成為現(xiàn)象級消費(fèi)代表……這些數(shù)據(jù)反映了南京對首店的吸引力及首店經(jīng)濟(jì)對南京“圈粉引流”的重要意義。
10月17日，由江蘇省商務(wù)廳指導(dǎo)，南京市商務(wù)局、建鄴區(qū)人民政府主辦的2023中國（南京）首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在寧舉行，記者從會(huì)上了解到，作為長三角特大城市、江蘇省省會(huì)城市，南京發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢日益凸顯，同時(shí)首店的業(yè)態(tài)類型也由過去生活類為主變得愈發(fā)豐富，尤其是年輕群體對文化類消費(fèi)的熱衷，顯現(xiàn)出南京這座歷史文化名城深厚的文化底蘊(yùn)。
文化類首店、首展成消費(fèi)新熱點(diǎn)
“故宮展（江蘇首展）讓我們看到了南京市民、尤其是年輕人對文化消費(fèi)的熱衷。”金鷹世界總經(jīng)理張文平告訴記者，今年，“行走的故宮文化”·故宮《石渠寶笈》繪畫數(shù)字科技展落地金鷹世界，展覽用數(shù)字科技技術(shù)生動(dòng)展現(xiàn)我國近兩千年的書畫名作，受到南京市民的歡迎，參展觀眾流量超出預(yù)期。張文平表示，金鷹也會(huì)繼續(xù)豐富引進(jìn)首店的業(yè)態(tài)類型，滿足消費(fèi)者對文化、文創(chuàng)類產(chǎn)品的需求。
知名動(dòng)漫短視頻IP“我是不白吃”首席品牌官蘭翔也透露，該品牌正在籌劃文化與美食產(chǎn)品相結(jié)合的實(shí)體店，而江蘇首店早已屬意南京這座古都，希望借南京深厚的歷史文化積淀為品牌IP賦予更多文化內(nèi)涵。
作為長三角特大城市、江蘇省省會(huì)城市，南京商貿(mào)流通業(yè)發(fā)達(dá)，消費(fèi)集聚區(qū)發(fā)展有著良好的市場基礎(chǔ)，消費(fèi)市場的吸引力和輻射力不斷增強(qiáng)，形成了發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢。
南京以《南京市創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市三年行動(dòng)計(jì)劃（2021年—2023年）》為綱領(lǐng)，配套出臺(tái)關(guān)于促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施，為繁榮消費(fèi)市場提供有力政策支持。南京擁有穩(wěn)定的消費(fèi)客群和深厚的消費(fèi)潛力，年均境內(nèi)外游客超一億人次、南京都市圈腹地人口超3500萬、全市常住人口近千萬、在校大學(xué)生近百萬，帶來巨大的消費(fèi)人氣。社會(huì)消費(fèi)品零售總額排名全國前列，2022年人均社零超過8萬元，保持GDP萬億元城市第1位，今年前三季度，全市社零總額6174.59 億元。南京還擁有成熟的消費(fèi)商圈，全市超過1萬平米以上的購物中心、商業(yè)綜合體有175家，近三年來550家江蘇首店以上各類商業(yè)品牌首店落地南京，95%以上的全球一線品牌齊聚金陵。
南京成首店經(jīng)濟(jì)“圈粉引流”之城
會(huì)上，戴德梁行發(fā)布南京首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告，并首發(fā)“城市首店進(jìn)駐魅力指數(shù)”，南京城市首店進(jìn)駐魅力在商業(yè)中心城市中排名第四。近年來，越來越多的商業(yè)品牌首店來到南京，首店經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新、消費(fèi)市場升級的新動(dòng)能。南京首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到新華社、人民日報(bào)等媒體的關(guān)注和報(bào)道。人民網(wǎng)研究院發(fā)布首期《深圳、成都、蘇州、南京、武漢、杭州六城消費(fèi)形象研究報(bào)告》中，南京被賦予首店經(jīng)濟(jì)“圈粉引流”之城。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度全市引入商業(yè)品牌首店323家。其中，全球首店1家、亞洲首店1家、中國首店6家、華東及江蘇首店129家。引進(jìn)國際優(yōu)質(zhì)品牌首店占比高于全國兄弟城市，南京正在成為一線品牌進(jìn)入中國市場、江蘇市場的首選地，新業(yè)態(tài)、新品牌培育孵化的主戰(zhàn)場。從品牌能級看，高端、時(shí)尚品牌增多。既有全球知名的Carolina Herrera赫芮亞美妝亞洲首家旗艦店、Harry Winston海瑞溫斯頓珠寶江蘇店、Patagonia巴塔哥尼亞戶外運(yùn)動(dòng)品牌江蘇首店等，也有消費(fèi)者關(guān)注度高的柿合緣餐廳、阿嬤手作奶茶、安達(dá)仕酒店等。從區(qū)域布局看，多元分布趨勢明顯。首店在聚焦新街口商圈的同時(shí)，也向百家湖、元通、江北等新興商圈拋出橄欖枝，遍布全市86個(gè)商業(yè)載體。建鄴區(qū)引入南京首店以上85家，數(shù)量位居全市第一。
多元化首店的“圈粉效應(yīng)”不僅提升了南京的商業(yè)吸引力與輻射力，也為消費(fèi)者提供了更多的選擇，越來越成為市場活力和消費(fèi)潛力持續(xù)釋放的重要“催化劑”。活動(dòng)現(xiàn)場，TAG HEUER泰格豪雅腕表和德基廣場，Carolina Herrera赫芮亞亞洲首家旗艦店和德基廣場，華為新旗艦店和南京萬象天地，紐拜倫 NB GREY和南京新百，UR STORE和新街口大洋晶典，ITIB和金鷹國際購物中心等18個(gè)代表品牌和載體上臺(tái)簽約，為南京消費(fèi)市場帶來更多“新面孔”，用新場景新業(yè)態(tài)釋放消費(fèi)新潛力。
城市商圈聯(lián)盟攜手共促高質(zhì)量發(fā)展
為推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，南京加強(qiáng)與全國兄弟城市的交流對接。會(huì)上，城市商圈聯(lián)盟交流合作簽約。建鄴頂流商圈聯(lián)盟將攜手全國知名商圈、商業(yè)街，對接多方資源，共享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)品牌引進(jìn)、載體建設(shè)、文旅開發(fā)、特色品牌、人才培育等商業(yè)領(lǐng)域交流合作，共同推動(dòng)商圈高質(zhì)量發(fā)展。
在積極招引國內(nèi)外品牌的同時(shí)，南京也大力推動(dòng)本地品牌創(chuàng)新，推動(dòng)主理人品牌的發(fā)展。大會(huì)現(xiàn)場，由南京市商務(wù)局指導(dǎo)的、南京商業(yè)地產(chǎn)商會(huì)打造的“首創(chuàng)金陵”南京消費(fèi)品牌沙龍揭牌。
大會(huì)還舉辦了主題分享和圓桌論壇。復(fù)旦大學(xué)教授、消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）主任張伊娜，登喜路大中華區(qū)董事總經(jīng)理吳夷駿，上海城市創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)研究中心理事、華略智庫主管合伙人、首席內(nèi)容官、長三角研究院院長夏驥，交通銀行江蘇省分行黨委委員、副行長吳志軍以及戴德梁行華東區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部高級助理董事陳云九和南京多家商業(yè)企業(yè)代表分別從不同角度，對首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了多維度分析和深度剖析，帶來了最前沿的理念和最生動(dòng)精準(zhǔn)的解析。
