南京日報/紫金山新聞記者 胡英華 劉全民
走紅，南京這些地方準備好了嗎？
位于南京溧水石臼湖的“龍貓草海”火出圈，雙休日、節(jié)假日前往景點的私家車排隊一兩公里成常態(tài)，甚至有外省網(wǎng)友專程前來參觀拍照；位于浦口老山深處的“老母豬溝”，以其自然野趣吸引眾多市民游客打卡，最多時一天涌入上萬人；高淳的“最美茶園”、江寧湯山的礦坑公園、六合的池杉湖濕地，幾乎在一夜之間成為網(wǎng)友爭相打卡地。
湯山礦坑公園第二屆秋野游園會浪漫粉黛花海吸引大批游客前來打卡。湯山度假區(qū)供圖
南京的“網(wǎng)紅打卡點”為何頻頻出現(xiàn)？它們有哪些共性特征？洶涌而來的人氣和流量，給景點屬地帶來了怎樣的影響？
大眾休閑時代，得流量者得天下。面對洶涌而來的人氣，這些“網(wǎng)紅打卡點”，反響雖有不同，但都面臨一個共同話題：走紅，你準備好了嗎？
“網(wǎng)紅打卡點”頻現(xiàn)
使用智能地圖搜索“龍貓草海”，會自動定位到溧水區(qū)張許村。從石臼湖特大橋南端沿環(huán)湖公路往東北方向驅(qū)車約25分鐘，便來到這里。盡管已是深秋，這片數(shù)萬平方米、從石臼湖灘涂上長出的草海依然翠綠蔥蘢。
油畫般的“龍貓草海”。和鳳鎮(zhèn)供圖
酷似春天大草原般的獨特風(fēng)景，吸引許多游客前來拍照留影。上周六，“05后”令鵑和大學(xué)同學(xué)從江北專程趕來打卡，空曠的視野、清新的草原，讓兩人嘖嘖稱贊。令鵑坦言，穿越大半個城市來打卡，就是為了拍漂亮的照片。
附近咖啡館老板何敬告訴記者，每到節(jié)假日，前來打卡的私家車沿路排隊一兩公里長，“我們經(jīng)常遇到從市外、省外專程趕來打卡的游客。”
無需特別營銷卻能迅速吸睛，“龍貓草海”并非個例。位于浦口老山深處的“老母豬溝”遠離城市喧囂，高大的樹林遮天蔽日，沿著山間小路前行，不時可見參天古樹，林間幽深靜謐、野趣盎然，步行約10分鐘，一汪清澈的湖泊出現(xiàn)，湖水因富含礦物質(zhì)宛如翡翠。經(jīng)過市民口耳相傳，“老母豬溝”紅遍朋友圈，高峰時一天涌入1萬多人；
高淳游子山下，淳青茶園連綿起伏的茶樹層層疊疊，繪就一幅“醉”美的秋日畫卷。這座擁有70多年歷史的茶園，因丘陵地勢起伏而呈現(xiàn)綠色波浪景觀，成為春秋采茶季的網(wǎng)紅旅游線路，單日客流量最多時超2000人次；
高淳青山茶場。 高淳區(qū)委宣傳部供圖
在紫金山明孝陵景區(qū)3號門外，燕雀湖上的那片落羽杉熱度居高不下。落羽杉原產(chǎn)于北美洲東南部，羽毛狀葉叢每年10月逐漸變色，經(jīng)過青、淡黃、金黃、褐紅，直至11月變成深紅。此時，落羽杉在陽光照射下呈現(xiàn)出金、黃、紅等多層次色彩，美如油畫，每天都能吸引大批攝影愛好者扛著“長槍短炮”前來拍照。
11月7日，鐘山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的燕雀湖絢麗多彩，陽光灑落在紅黃漸變的落羽杉林中，層林盡染，迎來一年中最美的時節(jié)。 南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 攝
明孝陵石象路“最美600米”，以其層林盡染的秋日美景全網(wǎng)知名；湯山礦坑公園，采石宕口峭壁“刀劈斧削”，與大片粉黛亂子草的生機盎然形成鮮明對比，雙休日日均吸引5000余人打卡游玩；位于紫金山環(huán)陵路的梧桐大道、橫跨浦口城南河的蒲云路大橋等打卡點，也是微信朋友圈“常客”。
在抖音、微博、小紅書等新媒體平臺，南京這些“網(wǎng)紅打卡點”都吸引不少關(guān)注，外地攝影愛好者甚至為了打卡這些景點而專程趕赴南京。在小紅書上搜索“南京網(wǎng)紅打卡地”，可以看到1萬多條分享筆記，抖音上一條燕雀湖落羽杉的分享，點贊超1.6萬、評論近3000條，其中不乏外地游客詢問觀賞攻略。這些“網(wǎng)紅打卡點”和明孝陵、夫子廟、中山陵等傳統(tǒng)景點一樣，都已成為南京文旅大火的見證。
有偶然也是必然
面對“突然”涌來的大批游客，溧水龍貓草海附近的村民“一臉不解”，“每年湖灘上都會長出青草，怎么突然成‘網(wǎng)紅打卡點’了？”
村民們不解，但在攝影師魏望看來，“龍貓草海”爆火卻是必然。“我2021年第一次去拍攝時，就預(yù)感到這里會火。”魏望是石臼湖“天空之鏡”拍攝者，也是最早一批拍攝“龍貓草海”的攝影師，在他看來，“龍貓草海”景色優(yōu)美，畫面純凈，即使不用專業(yè)相機，只用手機也能拍出唯美的照片。
“出片”，是網(wǎng)紅打卡點的第一個共性。“社交網(wǎng)絡(luò)”興起，年輕人養(yǎng)成“種草”和愛記錄、愛分享的習(xí)慣，一張漂亮的照片或一段精美的視頻就成為“網(wǎng)紅打卡點”快速傳播的利器。甚至有游客稱，打卡網(wǎng)紅景點，好不好玩并不重要，重要的是拍照必須好看。
“網(wǎng)紅打卡點”爆火，還得益于自身個性化、差異化的獨特風(fēng)格。大眾休閑時代，南京涌現(xiàn)出大量自然景觀、人文景觀、美麗鄉(xiāng)村等文旅景點，在這些景點中，“網(wǎng)紅打卡點”吸引游客靠的正是個性化、差異化特點。“它們和一般景點不同，具有唯一性、獨特性。”打卡游客魏先生這樣評價。
如果說自身的獨特性是“網(wǎng)紅打卡點”走紅的前提，那么全媒體時代的快速傳播則是打卡點爆火的強力引擎。記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少打卡點快速走紅，大多源自幾張圖片、一段幾十秒的視頻，“爆點”經(jīng)過用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)、即時分享，“病毒式傳播”給用戶帶來沉浸式體驗，帶動更多網(wǎng)友實現(xiàn)線上“種草”、線下“拔草”（打卡）。南京數(shù)百位旅游博主、龐大的攝影愛好群體、數(shù)十萬大學(xué)生群體等，則為“網(wǎng)紅打卡點”快速傳播提供強力支撐。
“網(wǎng)紅打卡點”快速成為爆款，同樣離不開地方的適時引導(dǎo)。為了保障“龍貓草海”游客安全，每到節(jié)假日，溧水區(qū)和鳳鎮(zhèn)就會組織志愿者引導(dǎo)車輛停放，維持現(xiàn)場秩序。今年中秋國慶黃金周期間，村里還安排專門保潔員負責保障。
在業(yè)內(nèi)專家看來，南京文旅市場今年持續(xù)發(fā)力，對全國旅游市場的“輻射力”進一步增強，以及南京優(yōu)越的交通條件、濃郁的旅游氛圍、深厚的人文底蘊，都為“網(wǎng)紅打卡點”走紅提供了極佳土壤。
幸福之余有煩惱
“網(wǎng)紅打卡點”迅速躥紅，為當?shù)貛砹撕Ａ咳藲猓瑤恿酥苓吘用瘛⒋迕裨鍪罩赂弧?/p>
淳青茶園依托網(wǎng)絡(luò)熱度，豐富采茶體驗，近年來持續(xù)“吸粉”，今年春季采茶季，僅茶文化體驗一項就增收超百萬元，帶動周邊100多名村民靈活就業(yè)。高淳區(qū)依托淳青茶園打造的國際慢城紅色茶鄉(xiāng)之旅成為南京采茶界網(wǎng)紅線路，年接待國內(nèi)外游客達550萬人次。
旺盛的人氣，帶來了真金白銀的“財氣”。和鳳鎮(zhèn)因勢利導(dǎo)，在做好“龍貓草海”游客安全引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)配套，并吸引社會資本，推動張許村4棟閑置農(nóng)房變身落日餐廳和咖啡館，村民還在自己家開起了小賣部、農(nóng)家樂，在家門口吃上了旅游飯。何敬說，上周六一天的銷售額近2000元。
不過，伴隨人氣而來的也有煩惱。位于老山的“老母豬溝”走紅后，大批游客前往打卡，有人安營扎寨，有人下水游泳，甚至還有市民帶來了充氣皮劃艇。高峰時期，“老母豬溝”一天產(chǎn)生的垃圾將近5噸，遠遠超出當?shù)氐沫h(huán)境承載力，當?shù)毓芾聿块T不得不限制人流量。
未經(jīng)開發(fā)的“野生”景點，超高人流量則帶來了安全隱患。位于江寧云臺山的“愛情隧道”曾一度爆火——往來的火車與周邊的樹木不斷摩擦，漸漸形成了一條森林隧道，相關(guān)圖片在網(wǎng)上引發(fā)強烈關(guān)注，網(wǎng)友將之命名為“愛情隧道”，大批情侶慕名而來拍照打卡。然而，當時的鐵軌并未廢棄，貨運路線仍在運營，打卡行為給鐵路運營帶來安全隱患。在此背景下，打卡最終為安全讓路。
“網(wǎng)紅景點的出現(xiàn)客觀反映了市場需求和大眾關(guān)注，但部分‘野生’網(wǎng)紅打卡點在科學(xué)合理規(guī)劃和有效規(guī)范管理方面存在不足。”揚子江創(chuàng)新型城市研究院理事長、江蘇匠工營國規(guī)劃設(shè)計有限公司總經(jīng)理邵穎萍表示，相應(yīng)配套不足的情況下，當“打卡”游客蜂擁而至?xí)r，就可能影響到當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和居民生活。
如何從“網(wǎng)紅”到“長紅”
“網(wǎng)紅”，字面意思為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，廣義指的是在現(xiàn)實或網(wǎng)絡(luò)生活中，因為某個事件或某個行為被網(wǎng)民關(guān)注而走紅，它可以指人，也可以指一家店、一個景點等。
“網(wǎng)紅打卡點”自帶強力聚焦效應(yīng)，和該打卡點自身條件、資源稟賦、獨特價值等密切相關(guān)。正如人民日報評論所言，“走紅，也是給有準備的城市的。”
但“網(wǎng)紅”也有其兩面性——在不少專家看來，一方面“網(wǎng)紅”得益于流量經(jīng)濟而躥紅，短平快影響來得迅猛；另一方面單純的網(wǎng)紅景點也有因內(nèi)涵不足、厚重不夠而陷入難以持久的困境。當注意力消退以后，“網(wǎng)紅”往往會陷入流量困境而不能“長紅”。
那么，“網(wǎng)紅打卡點”應(yīng)該如何避免曇花一現(xiàn)？
“從‘網(wǎng)紅’到‘長紅’，需要綜合考慮市場規(guī)律遵循、歷史文化存續(xù)、新興業(yè)態(tài)升級、設(shè)施配套支撐、運營開發(fā)機制、治理服務(wù)效能等，這是一個系統(tǒng)性工程。”邵穎萍表示，“網(wǎng)紅打卡點”大多屬于自然景觀，地方首先要處理好生態(tài)保護和利用的關(guān)系，其次是季節(jié)性景觀和常態(tài)化文旅產(chǎn)品的關(guān)系、吸引物與消費場景的關(guān)系等，尤其要兼顧文化生態(tài)保護性轉(zhuǎn)化與可持續(xù)發(fā)展。此外，屬地應(yīng)及時完善餐廳、酒店、衛(wèi)生間等旅游配套設(shè)施，讓游客能停留下來，還要提升旅游服務(wù)質(zhì)量。
從“網(wǎng)紅”到“長紅”，地方政府大有可為。小紅書相關(guān)負責人表示，“野生網(wǎng)紅打卡點”，往往會因為注意力消散而慢慢回歸平淡。在此背景下，地方政府可以立足區(qū)域文旅發(fā)展規(guī)劃，圍繞“網(wǎng)紅打卡點”優(yōu)化頂層設(shè)計，統(tǒng)籌開發(fā)文旅資源，讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，成為文旅新亮點、消費新場景，從而有力帶動周邊居民增收致富。
邳州市鐵富鎮(zhèn)姚莊村的銀杏“時光隧道”就是一個生動案例。銀杏“時光隧道”兩側(cè)栽植了1900多棵樹齡超30年的嫁接銀杏，當?shù)財z影家陳智拍攝這條小路后，這條隧道被推成中國“最具情懷”的鄉(xiāng)村旅游點。
徐州當?shù)仉S即將銀杏“時光隧道”作為特色旅游景點啟動改造，打造了300米銀杏創(chuàng)客街區(qū)，統(tǒng)籌布置30多家農(nóng)家樂、民宿、康體養(yǎng)生館等，讓農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)房變客房。如今，當?shù)剡@條銀杏文化旅游線年接待游客300萬人次，帶動農(nóng)副產(chǎn)品銷售、餐飲住宿等服務(wù)性收入15億元。
