吃美食、賞夜景、游古街、觀濕地、品年俗……春節(jié)臨近，伴隨著中國傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)的申遺成功，各地文旅市場也迎來“旺季”。為進(jìn)一步激發(fā)鹽城“春節(jié)檔”文旅市場活力，推動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)，1月23日，攜程集團(tuán)與燕舞集團(tuán)聯(lián)合打造的“游鹽城老街過歡樂大年”春節(jié)直播活動(dòng)亮相攜程BOSS直播間，不僅帶廣大網(wǎng)友云解鎖“年味鹽城”的獨(dú)特文旅體驗(yàn)，更為網(wǎng)友奉上一場“吃喝玩樂游購?qiáng)省比采w的消費(fèi)盛宴。
打通種草到下單“一站式”銷售鏈路，網(wǎng)友與直播“雙向奔赴”
身著漢服漫步在鹽城老街，感受長達(dá)千年的鹽幫文化，各種地道的鹽幫菜令人食指大動(dòng)；乘坐鹽城串場河游船，傾聽水鄉(xiāng)的浪漫低語；在大洋灣景區(qū)邂逅麋鹿悠然漫步，在丹頂鶴濕地生態(tài)旅游區(qū)看丹頂鶴優(yōu)雅起舞……在直播間，網(wǎng)友跟隨主播的腳步穿梭在鹽城的大街小巷，沉浸式感受“生態(tài)+文化+美食”的寶藏體驗(yàn)。
直播期間，燕舞集團(tuán)與攜程聯(lián)合推出的12條鹽城特色線路，以及門票、酒店等優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品銷售火爆。在展現(xiàn)鹽城風(fēng)土人情、游玩攻略的同時(shí)，攜程BOSS直播間打通了從種草到下單“一站式”消費(fèi)鏈路，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的燕舞特色文旅產(chǎn)品瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友對(duì)鹽城的旅游熱情。據(jù)悉，直播間熱度值高達(dá)116萬，多款文旅產(chǎn)品持續(xù)熱賣，直播活動(dòng)迅速帶動(dòng)了鹽城春節(jié)旅游熱潮。
從“引客入鹽”到“留客在鹽”，聯(lián)手打造文旅市集豐富老街內(nèi)涵
近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，圍繞文旅消費(fèi)發(fā)展從6個(gè)方面提出18項(xiàng)具體措施，旨在發(fā)揮文化旅游帶動(dòng)作用，進(jìn)一步提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，以更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。元旦、春節(jié)假期作為豐富優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給、提質(zhì)擴(kuò)容文旅消費(fèi)服務(wù)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，燕舞集團(tuán)與攜程集團(tuán)在緊抓直播窗口引客入“鹽”的同時(shí)，在鹽城地標(biāo)性文化街區(qū)——鹽鎮(zhèn)水街準(zhǔn)備了精彩紛呈的“新春文旅盛宴”，包括新春演藝、民俗體驗(yàn)、燈會(huì)廟會(huì)、趣味市集等數(shù)十場文旅活動(dòng)，為廣大游客與市民打造文旅融合的多元場景，以彰顯鹽城的特色吸引力，留客在“鹽”。
跨年迎新撞鐘儀式、元旦歡慶活動(dòng)、臘八施粥活動(dòng)、新春喜市·福運(yùn)大集……自2025元旦假期以來，鹽鎮(zhèn)水街好戲不斷，通過一場場精彩民俗活動(dòng)和一系列沉浸式體驗(yàn)的新場景，讓游客來有所樂，來有所得。“今年以來，這里每周都會(huì)舉辦不一樣的活動(dòng)，每次來玩都會(huì)有新的驚喜”，鹽城市民王女士接受采訪時(shí)表示，來鹽鎮(zhèn)水街觀景、吃美食、體驗(yàn)傳統(tǒng)文化已成為其節(jié)假日放松身心的首選方式，她對(duì)鹽鎮(zhèn)水街的春節(jié)活動(dòng)充滿期待。
據(jù)了解，春節(jié)期間，燕舞集團(tuán)還將在鹽鎮(zhèn)水街舉辦“第十一屆新春廟會(huì)”以及元宵燈會(huì)活動(dòng)，屆時(shí)將開展光影夜游、新春喜市、華服游園、賞燈會(huì)等特色文旅活動(dòng)，在結(jié)合鹽文化傳統(tǒng)祭祀儀式、非遺民俗記憶的同時(shí)，匯聚傳統(tǒng)美食、手工藝品、非遺展示等多種攤位，持續(xù)豐富街區(qū)文化內(nèi)涵，以文促旅，以旅彰文。
鏈接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，構(gòu)建新時(shí)代文旅“體驗(yàn)感”“新鮮感”
近年來，我國文旅消費(fèi)在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化趨勢(shì)，“體驗(yàn)感”“新鮮感”已成為游客選擇旅游目的地的首要因素之一。燕舞集團(tuán)作為鹽城本地最大的文旅企業(yè)，自2022年便與攜程開啟深入合作，深挖鹽城的濱海濕地資源、得天獨(dú)厚的人文歷史和自然景觀，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游積極結(jié)合，秉承“燕展長空舞動(dòng)未來”的品牌理念，持續(xù)發(fā)揮在地文旅資源優(yōu)勢(shì)，通過與OTA平臺(tái)營銷推廣和流量運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，助力燕舞文旅在產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營服務(wù)與營銷推廣方面的提質(zhì)增效，提升了燕舞文旅產(chǎn)業(yè)在長三角乃至全國、全球的吸引力、競爭力和影響力。
燕展長空，舞動(dòng)未來！雙方將持續(xù)深化合作，根據(jù)市場和客戶需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，扎實(shí)創(chuàng)研力推精品，引領(lǐng)燕舞文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，講好鹽城文旅新故事。
