打卡博物館“網(wǎng)紅展覽”，沉浸式觀看劇場(chǎng)演出，穿著漢服去旅游，戶外露營(yíng)享受美食與自由……今年的暑運(yùn)大幕已拉開，游客出行熱情高漲，各地文化和旅游深度融合場(chǎng)景不斷推陳出新，以特色“文旅大餐”拉動(dòng)消費(fèi)新潮，為“夏日經(jīng)濟(jì)”注入了發(fā)展動(dòng)能。
“夏日文旅”向“新”而行，催旺“夏日經(jīng)濟(jì)”活力。從游人如織的西安“大唐不夜城”，到熱鬧非凡的成都“夜游世園會(huì)”，夜間旅游“多點(diǎn)開花”；《我的阿勒泰》帶火新疆旅游、《玫瑰的故事》激起北京游熱潮，“跟著影視劇去旅行”成為Z世代年輕人的出行新時(shí)尚；全國(guó)各地積極開展“跟著賽事去旅行”“戶外運(yùn)動(dòng) 活力山水”等促消費(fèi)品牌活動(dòng)，“體育+旅游”火爆出圈……眼下，形式多樣的文旅活動(dòng)受到追捧，不僅順應(yīng)了人們對(duì)沉浸式、創(chuàng)新性體驗(yàn)的新需求，也更好滿足了人們對(duì)美好生活的向往。把握當(dāng)“夏”，以群眾需求為導(dǎo)向，與百姓生活相結(jié)合，借力新技術(shù)、新方式、新產(chǎn)品，既讓傳統(tǒng)文化在新的時(shí)代背景下展現(xiàn)新的光彩，也帶動(dòng)餐飲、購(gòu)物、體育等服務(wù)消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，激活“夏日經(jīng)濟(jì)”的一池活水。
“夏”日相逢，趁“熱”打鐵，文旅市場(chǎng)發(fā)力的“焦點(diǎn)”要準(zhǔn)。避暑游、親子游、研學(xué)游、夜間游……入夏以來(lái)，“夏日經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)新熱點(diǎn)、新看點(diǎn)、新活力，一張夏日消費(fèi)“考卷”已然擺在眼前。各地為抓好這波“流量”，助“燃”夏日消費(fèi)市場(chǎng)，紛紛上“新招”、引“客流”。四川省成都市通過有關(guān)平臺(tái)發(fā)放3000萬(wàn)元“暑來(lái)成都 樂游天府”文旅消費(fèi)券；浙江省舉辦“繽紛夏日 浙里好玩”2024全省夏季文化和旅游消費(fèi)季，開展青云市集、夏日納涼雅集等活動(dòng)，打造多樣化文旅消費(fèi)“微場(chǎng)景”。實(shí)踐證明，各地因地制宜打造特色“文旅大餐”，不僅是建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)、擴(kuò)大內(nèi)需與促進(jìn)消費(fèi)、促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略需求，也讓游客在夏日限定款“詩(shī)和遠(yuǎn)方”中實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。
文旅“火熱一夏”，要堅(jiān)持“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合。清明假期國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次；“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游出游2.95億人次；端午假期國(guó)內(nèi)旅游出游1.1億人次……今年以來(lái)，境內(nèi)旅游“熱氣騰騰”。隨著我國(guó)免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，國(guó)際航班加速恢復(fù)、外籍人員來(lái)華便利措施不斷豐富，這個(gè)夏天出入境旅游也迎來(lái)“雙向奔赴”。從如詩(shī)如畫的名山勝川，到古色古香的文化古跡，再到美輪美奐的現(xiàn)代地標(biāo)，中國(guó)的各色美景成為外國(guó)游客的“打卡”圣地。入境游訂單翻倍增長(zhǎng)、免簽入境人數(shù)同比增長(zhǎng)超200%、入境賓客支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)7倍……伴隨著旅游供應(yīng)鏈的恢復(fù)，創(chuàng)意無(wú)限的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，新穎有趣的消費(fèi)場(chǎng)景更新?lián)Q代，旅游市場(chǎng)將迎來(lái)更加繁榮發(fā)展的新局面，文旅消費(fèi)也將從“開門紅”走向“長(zhǎng)紅”。
文旅“熱”，消費(fèi)“興”。夏日炎炎，火車站、飛機(jī)場(chǎng)的人潮涌動(dòng)，各大旅游景區(qū)的游人如織，展現(xiàn)了人們出游意愿強(qiáng)烈、市場(chǎng)供需兩旺，折射出文旅消費(fèi)的蓬勃人氣和強(qiáng)大潛力。乘“夏”而上，不斷加強(qiáng)文化屬性、提升服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情，把“流量”變“留量”，把“潛力”變“動(dòng)力”，就一定能以文旅之“進(jìn)”助力“夏日經(jīng)濟(jì)”之火燃得更“旺”。（陸苑 姜寧）
