推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。江蘇省東海縣國家級非遺水晶雕刻的創新發展之路表明，創新文旅融合模式，要以非遺傳承為紐帶、以旅游發展為引擎、以文化創新為動力，實現非遺、旅游、文化有機結合，才能不斷提升文旅發展水平。
小技藝，大魅力。憑借東海水晶雕刻技藝、東海版畫等非遺項目，東海縣在文化傳承與旅游發展中找到了新的結合點。游客在欣賞精美水晶雕刻作品、體驗版畫制作過程時，不僅領略到了非遺的獨特魅力，也為東海文旅增添了新的吸引力。
東海縣堅持守正創新，結合水晶文化、民俗風情等內容，對非遺項目進行體驗性開發與利用，讓“非遺可體驗、文化可感知、旅游可增色”，釋放出文旅融合的巨大活力。這一做法，既調動了當地民眾傳承非遺、發展文旅的積極性，也促進了地方文化經濟的發展，是“創新文旅融合方式”的有益探索。
大文化，小切口。加強非遺文化傳承，以文化人、以文潤心，才能涵養地方文化自信的正能量。“非遺文化節”“民俗體驗周”“非遺研學之旅”……東海縣結合實際創新文旅活動形式，從文旅結合小切口著手，舉辦一場、影響一域、帶動一方，以文化滋養旅游、賦能發展，推動文旅融合水平不斷提升。
文旅發展關鍵在融合，難點也在融合。既要保護非遺文化、傳承歷史文脈，又要推動旅游發展、促進經濟增長，還要兼顧游客多元的需求，所以更需要創新發展手段和融合方法。類似“非遺+旅游”這樣的嘗試，正是東海在實踐中探索出的創新之舉。在日常旅游中創新形式，強化文化傳播作用，深入挖掘非遺文化蘊含的精神內涵，有效破解了“文化展示單調、旅游體驗淺薄”的問題，既有針對性，也有可操作性。
也要看到，文旅融合是一個系統工程。建立非遺傳承基地，開發特色文旅線路，開展非遺展示、文化交流等活動，為統籌非遺、旅游、文化搭建了平臺、提供了載體，有助于激發社會各界參與文旅融合發展的積極性、主動性、創造性。
在這個過程中，需要創造性地把文化的“故事”編織成旅游的“畫卷”，將文化的“體驗”打造為旅游的“盛宴”，使文化的“情感”成為旅游的“紐帶”，用文化的“厚重”筑牢旅游的“基石”，讓文化的“沉靜”化作旅游的“脈動”，將文化的“傳承”塑造成旅游的“使命”，真正實現“以文塑旅、以旅彰文”。
文旅興，地方旺。推進地方全面發展，文旅融合不可或缺。因地制宜，創新文旅融合抓手載體，推動非遺、旅游、文化相結合，以非遺促傳承、以旅游增活力、以文化樹品牌，必能不斷激活文旅發展新動能。（作者：江蘇省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心江蘇師范大學基地研究員 魏晨）
