從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，從品嘗鄉(xiāng)村土菜到嘗試田間播種……這個春天，“村游”成為不少游客的出行首選。當(dāng)踏青賞花與農(nóng)事體驗相遇，非遺民俗與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)碰撞，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民與文化旅游融合，鄉(xiāng)村旅游日益成為拉動農(nóng)村消費，助跑春日經(jīng)濟的“強引擎”。
鄉(xiāng)村旅游為什么成為游客“心頭好”？政策給力，鄉(xiāng)村爭氣，鄉(xiāng)村更年輕、更方便、更好玩了。近年來，各地通過整合財政資金、完善基礎(chǔ)設(shè)施、培育市場主體，持續(xù)推動基礎(chǔ)設(shè)施更完善、公共服務(wù)更到位、村莊的“顏值”“品質(zhì)”不斷提升、旅游業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)景觀轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅資產(chǎn)。與此同時，“村游熱”離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺的推動。《向往的生活》《種地吧》等一批廣受歡迎的“鄉(xiāng)村慢綜藝”感染著屏幕前的受眾；“村T”“村晚”“村超”“村BA”頻上熱搜，許多鮮為人知的“寶藏村莊”成了“網(wǎng)紅”，收藏、點贊的流量變成了實實在在的客流量。
鄉(xiāng)野山間藏商機，“村游”經(jīng)濟正當(dāng)紅。田園變公園、村莊變景區(qū)、農(nóng)房變客房，日益豐富的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)勾勒出“向往的生活”，也帶來紅紅火火的鄉(xiāng)村經(jīng)濟。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2025年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長8.9%；全國鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%；全國鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總?cè)藬?shù)為712萬，同比增長2.2%。稻田咖啡、水上皮劃艇、林間小火車、大草坪露營、特色民宿里圍爐煮茶……文旅與鄉(xiāng)村深度融合，創(chuàng)新了消費場景，激活了消費潛力，成為春日經(jīng)濟的“新引擎”和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”。
古有“采菊東籬下，悠然見南山”，今有“詩與遠方”，中國人對鄉(xiāng)村有熱愛，更有期待。當(dāng)前，越來越多的鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新模式如雨后春筍般涌現(xiàn)，見證著鄉(xiāng)村發(fā)展蓬勃向上的生命力。廣西玉林鵬垌村通過文旅融合創(chuàng)新，打造兼具文化展示和鄉(xiāng)村旅游體驗的嶺南傳統(tǒng)村落遺址文化景區(qū)；在貴州安順南山村，政府將600畝易澇低效田打造成油菜花海，配套地戲表演、民族服飾體驗等活動……各地只有深挖本土資源優(yōu)勢，喚醒“沉睡”的資產(chǎn)，圍繞游客需求進行微創(chuàng)新、微聚焦，變“同質(zhì)化”為“品質(zhì)化”，著力打造鄉(xiāng)村旅游“新IP”，才能在希望田野上書寫更多的幸福答卷。
全國上下，一場游客和鄉(xiāng)村的“雙向奔赴”正隆重“上演”。期待，各地立足自身獨特的資源稟賦，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的“含金量”和“文化味”，讓鄉(xiāng)村有“看頭”，更有“賺頭”，繪就“農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富”的美麗鄉(xiāng)村新畫卷。（周童童）
