□李群
近日，商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），從提升健康飲食消費(fèi)水平、豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、增強(qiáng)銀發(fā)市場(chǎng)服務(wù)能力等十個(gè)方面部署重點(diǎn)任務(wù)。
健康消費(fèi)涵蓋的范圍很廣，從醫(yī)藥產(chǎn)品到保健品、營養(yǎng)食品，從運(yùn)動(dòng)健身、休閑養(yǎng)生到健康管理、疾病篩查，健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，領(lǐng)域也在不斷細(xì)分，不但催生了健康產(chǎn)業(yè)的眾多新“風(fēng)口”，而且在刺激內(nèi)需增長、維護(hù)民生福祉等方面發(fā)揮了積極作用。
當(dāng)前，人民對(duì)美好生活的向往從“有沒有”轉(zhuǎn)向“優(yōu)不優(yōu)”。從“國家喊你來減肥”成為熱詞，到“專家?guī)闳紵防铩背蔀榻】敌嘛L(fēng)尚，無不說明我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，健康消費(fèi)正在從“選擇性消費(fèi)”向“剛需消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。超市有機(jī)蔬菜專區(qū)年均30%的銷售增速，Keep智能健身鏡登陸20萬家庭……公眾的健康消費(fèi)需求越來越分眾化、精細(xì)化，日漸從“購買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“購買生活質(zhì)量”，對(duì)高品質(zhì)健康產(chǎn)品和服務(wù)的期待水漲船高。
今天，健康理念滲透到衣食住行的每個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)消費(fèi)決策都承載著對(duì)美好生活的追求，中國消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷從“量”到“質(zhì)”的深刻變革，健康消費(fèi)作為連接民生福祉與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵紐帶，也正在重塑消費(fèi)格局。
《方案》支持地方建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心、社會(huì)足球場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施，鼓勵(lì)機(jī)場(chǎng)、公園、購物中心等引入微型健身房，深入實(shí)施“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等行動(dòng)。事實(shí)上，這些行動(dòng)已經(jīng)突破傳統(tǒng)補(bǔ)貼刺激的路徑依賴，轉(zhuǎn)而構(gòu)建“需求牽引+供給創(chuàng)新+生態(tài)培育”的三維驅(qū)動(dòng)體系。上海前灘太古里打造健康生活主題街區(qū)；這些商業(yè)體轉(zhuǎn)型案例顯示，健康消費(fèi)正在重構(gòu)商業(yè)空間的價(jià)值維度。
在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，中老年體檢套餐三年間銷量增長470%；某旅游App顯示，老年旅游專線預(yù)訂量年增200%，數(shù)據(jù)印證了老年消費(fèi)從生存型向發(fā)展型的蛻變。《方案》支持老年人家庭適老化改造，研發(fā)適老化產(chǎn)品用品，推動(dòng)景區(qū)設(shè)備設(shè)施適老化改造。加快建設(shè)康復(fù)醫(yī)院、護(hù)理院、安寧療護(hù)機(jī)構(gòu)，支持醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)開展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)……面對(duì)2.8億老年人口，方案沒有停留在適老化改造的淺層應(yīng)對(duì)，而是以消費(fèi)為支點(diǎn)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革。
《方案》注重培育健康消費(fèi)的“軟環(huán)境”，通過建立綠色食品認(rèn)證體系、完善運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所安全標(biāo)準(zhǔn)、制定智慧養(yǎng)老產(chǎn)品規(guī)范等制度創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)鋪設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)既是擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略選擇，更是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。
未來的消費(fèi)市場(chǎng)，必將是健康價(jià)值與商業(yè)價(jià)值共振的新天地。讓健康消費(fèi)成為“新潮流”，助力經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向前，不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
